内容摘要：今年天猫还将通过网红直播、“寻找狂欢猫”全球互动游戏、虚拟现实购物商场--Buy＋频道等一系列的方式玩转“双11”。电商达成共识消费与娱乐的边界变得模糊消费与娱乐的边界，在双11期间将完全模糊化。唯品会也表示，将推出“明星福利馆”“品牌粉色惊喜直播间”等娱乐化营销玩法，利用明星IP热度，提升与90后等年轻群体的“互动”。国金证券报告显示，今年双11销售目标将进一步淡化，娱乐化、多屏互动、直播将成为亮点， IP达人作为重要流量入口将与品牌商和店铺深度合作，个性化品牌迎崛起机遇。一直强调全球化战略的阿里表示，今年双11将全面打通海内外，实现全球新零售一体化，消费者与品牌商家将搭上双十一的快车，实现“全球买”和“卖全球”。
关键词：直播;阿里;娱乐;品牌;京东;苏宁;物流;消费;全球;购物
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10月20日,阿里巴巴发布了“2016天猫双11全球狂欢节”的战略。除了此前已经公布的将在深圳举办的“双11晚会”。今年天猫还将通过网红直播、“寻找狂欢猫”全球互动游戏、虚拟现实购物商场--Buy+频道等一系列的方式玩转“双11”。
此前,京东、苏宁、唯品会等电商也已公布了2016年双11战略和玩法。纵观这些电商的双11战略,正如阿里巴巴CEO张勇所说的,进入第8年的双11,已远不止于一次购物狂欢,而是开启一个新零售时代。“消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景是今年的新亮点。”
电商达成共识
消费与娱乐的边界变得模糊
消费与娱乐的边界,在双11期间将完全模糊化。张勇表示,消费购物已经进入全娱乐时代,今年阿里双十一加入了大量娱乐的元素。大量商家和消费者的互动,消费者之间的互动,以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。
苏宁COO侯恩龙也表示,娱乐是今年苏宁双十一的关键词之一。因此苏宁选择了造一座城,并通过明星直播的方式进行娱乐化营销。
利用娱乐IP带动消费,是电商们达成的又一项共识。京东双十一战略中,提到了明星直播和时装秀。唯品会也表示,将推出“明星福利馆”“品牌粉色惊喜直播间”等娱乐化营销玩法,利用明星IP热度,提升与90后等年轻群体的“互动”。
“双十一走到今天已经远远超过了购物,甚至消费的概念,双11之所以成为一个狂欢节,因为它有很多狂欢的元素,有很多娱乐的属性。”张勇坦言。
