新华社上海５月４日电　题：谁在托起跨境“美丽经济”？——大数据看海淘化妆品

　　为何任何一项涉及进口化妆品税变更的消息，总会牵动那么多消费者的神经？因为如今，海淘已成为不少网购族的“标配”。

　　海外直邮、全球包邮……互联网的便利化，让中国消费者享受着购买海外商品的便利，化妆品作为跨境网购中的代表性产品，备受消费者青睐。海淘族偏爱哪些化妆品？选择那么多，买什么更便宜？怎么买更能成功避开“山寨货”？

　　海淘族热衷化妆品，“全民代购”你参与了吗？

　　从２０１１年开始，上海白领杜苗还在上大学时，就开始用海外化妆品。那时海淘尚未兴起，她主要靠朋友出国带。从２０１３年开始，她已基本上自己海淘，“一年能省５０００多元，我还开了一个海淘的微店帮朋友带。”

　　借助便捷的互联网，跨境网购正在迅猛发展。商务部预测，２０１６年中国跨境电商进出口贸易额将达６．５万亿元，２０１７年预计将增长至８万亿元规模水平，未来几年跨境电商年增长率将超过３０％。

　　——几人买？

　　淘宝全球购根据追踪了解５０００名海淘消费者的调查结果发布的《十年海淘报告》显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。不过天猫国际的统计也显示，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

　　——谁在买？

　　根据天猫国际的数据，个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置，占比近四分之一。按人群看，年轻人更爱美——在大学生最喜爱的排名前１０位品类中，除第二位是奶粉之外，全部是化妆护肤品，面膜、乳液、口红、ＢＢ霜纷纷上榜。

　　——从哪买？

　　来自３６０营销研究院的数据显示，用户海淘护肤彩妆品时，首选目的地是韩国，检索量占比高达６４％，其次是日本和我国香港。２０１５年底，韩国关税厅发布的数据显示：“双十一”购物季期间韩国在天猫商城实现了７３７万美元的出口额，中国买家在韩海淘总额中化妆品占比达８０％。