中国社会科学网讯（记者 耿雪）4月27日-30日，第九届中国（义乌）文化产品交易会在浙江义乌举办。在义乌国际博览中心的的会场上，几个有着红墙、琉璃装饰等故宫标志装饰的展位格外引人注目。据了解，故宫博物院选送近千种文化产品参展本次交易会。

　　“将故宫文化带回家”

　　“让参观故宫的观众以及更多的社会公众能够将故宫文化带回家”。故宫博物院院长单霁翔用这句话来概括故宫博物院本次参展的目的。单霁翔表示，故宫博物院参加第九届中国（义乌）文化产品交易会，可以展示和宣传故宫博物院研发的文化产品，促进文化产品创意设计信息交流，以便研发出更多、更优秀的故宫文化产品，推动故宫博物院文化事业的发展，更加充分地发挥故宫文物藏品的文化传播功能，促进中国传统文化与当代时尚的结合，引发社会对故宫文化及文化产品的关注。这对扩大故宫博物院的社会影响力和文化亲和力，提升故宫博物院的公众形象也具有重要的意义。

　　据了解，故宫博物院将近期获得“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛特邀设计师奖的石大宇先生创作的以太和殿古建筑为元素的作品“镜境乾坤”投影成像化妆立镜、“太和载”葫芦提梁组合茶具、“太和海”太和殿造型茶海组，转化成了产品实物进行展示。展出的书籍有故宫出版社出版的、曾获得“中国最美的书”称号的《国家艺术·十二美人》，获得“中华优秀出版物图书奖”的《米芾书法全集》和《故宫博物院藏品大系·玉器篇》等。在网络上热销的，受到消费者好评的以明清宫廷人物元素研发的“皇帝”、“皇后”、“朕”、“格格”、“公主”、“阿哥”系列手机壳，冰箱贴、“俏格格”系列钥匙链，以及“海水江崖”丝绸类护照包、名片夹等系列产品也将一同亮相义乌展会。

　　文化产品延续博物馆的生命力

　　曾几何时，台北故宫博物院开发的“朕知道了”胶带和翠玉白菜等文创产品风靡一时。随着社会的发展和人们生活水平的提到，博物馆越来越成为人们文化生活中不可缺少的因素。如何更大范围的延续博物馆的生命力，将展品从沉睡的展厅唤醒，走进万千人家？与博物馆相关的文化创意产品是实现博物馆活化、亲民化的重要途径。

　　以故宫为例，单霁翔介绍，故宫文化产品营销本着社会效益第一，兼顾经济效益的经营理念，深入挖掘故宫博物院的优秀传统文化元素，既使文化产品更具故宫特色，又努力满足消费者的多层次需求，例如面对青少年观众研发的卡通系列文化产品，就很受小观众的欢迎。

　　可见，优秀的博物馆文化创意产品不仅能够能够加深观众对于博物院的理解和认识，更加能够发挥博物馆及相关展品的文化亲和力以及社会影响力，对于提高观众的审美需求和生活品质也有着特殊的作用。

　　博物馆精品文化产品资源有待开发

　　值得肯定的是，近年来，随着相关认识的深入，全国博物馆文化产品的整体水平都在提升。然而，未来我国博物馆文化创意产品研发工作应该如何发展？

　　单霁翔表示，要做好博物馆文化产品研发工作，一方面要充分利用国家发展文化产业的相关政策，顺应时代发展潮流，本着满足广大民众日益增长的精神和物质文化需求为出发点，为观众提供服务为落脚点；另一方面要深入发掘博物馆所蕴藏的文化资源，立足于博物馆自身所拥有的独特文化及其文物藏品资源，突出博物馆自身的文化特色。通过多种宣传方式，扩大品牌影响，利用并转化好自身文化品牌的价值，创造更好的社会效益。

　　还要有凝炼精品文化产品的意识。单霁翔同时表示，增加文化产品的内涵和科技含量，提升产品的品质与品位，研发出具有独特文化内涵，鲜明时代特点，实用性强、环保、质优，价格合理，贴近于观众实际需求，深受社会公众喜爱的文化产品。使文化产品力争达到历史性与时代性、思想性与观赏性、环保安全性与艺术性、学术性与趣味性、知识性与通俗性的完美结合，使更多的观众能够心满意足地通过文化产品这种媒介把“博物馆文化带回家”。

　　我们有理由期待未来出现更多优秀的博物馆文化创意产品问世，让更多优秀的博物馆文化走进千家万户，提升人们的文化品位，扩大我国优秀文化的国际影响。