无论是在战略机遇期，还是在未来很长一段时间的发展过程中，高校智库的形象定位都应当是“专业、精美、前沿”。

　　在首批25家高端智库试点单位中，共有6家高校类智库，虽然与其他6家依托于部委和科研机构的智库并称为专业性智库，但其特殊性不容置疑。作为高端智库的重要组成部分，能否抓住机遇，在已有的智库实体基础上实现转型升级，关乎高校智库在未来智库体系中的地位和分量。但是，不同于综合性智库本身具有级别高和直报中央的便利，在影响决策中举足轻重；也不同于社会和企业智库能够灵活地借助多元渠道、开展各种活动，提升社会影响力和知名度；高校智库应主动探索适合自身的发展模式。目前来看，恰当、有效地借助舆论传播，塑造良好的公共形象，取得在对上和对下影响力中的平衡，应成为高校智库建设中不容忽视的重要方面。基于6家高校智库的实际情况和已有共性，其公共形象塑造工作可以从长效沟通、集聚优势、跨越式发展三个方面顺次展开。

　　构建长效沟通机制

　　智库影响力的提升离不开媒体、公众、政府与智库的多元互动和通力合作，其中成效最快的无疑是与媒体的合作。高校智库在未来打造中国特色新型智库的过程中，首先要做的就是与三方面主体的有效沟通工作。

　　一是应充分借助主流媒体和自媒体平台，外力宣传与自身推广相结合。在信息化、网络化飞速发展的今天，与媒体的合作具体包括以下两个方面。

　　其一，挑选有实力的主流媒体伙伴，建立长效沟通合作机制。高校智库可以基于自身的研究领域，依据双方意愿有选择性地联系几家国内影响力大、受众面广的主流媒体和新媒体平台建立战略伙伴关系，甚至可以给予其中有条件、有实力的媒体以独家合作的特优条件。对于独家的机会应当秉持开放且公平的竞争原则，具体期限视之后的合作效果适度延长。待机制稳定之后，可以定期召开媒体见面沟通会。

　　其二，充分依托自媒体平台，建立高校智库自身的宣传网络体系。建立智库的官方网站、官方微博和微信公众号目前已经成为智库建设的必选路径；而如何依托已有的和新建立的平台进一步扩大受众面是接下来努力的方向。学生和校友资源无疑是高校智库的一笔宝藏，鼓励在校学生和校友积极关注和推广，甚至不定期开展线上线下的交流活动都是有效宣传途径。青年学生接触和学习新事物的能力强、速度快，借助相关学生力量开发智库客户端，开展线上直播等活动都是可能的途径。此外，高校智库也应当积极实现向海外的自媒体推广，依靠领英（Linkedin）等社交媒体提升海外知名度是最为快捷和可行的方法之一。

　　二是借助先进技术手段，选择公众喜闻乐见的研究成果展现方式。公众的作用最主要体现在舆论传播方面，树立良好的公众形象和口碑是实现与公众良性互动的基础。其中智库的观点和思想在宣传推广过程中所使用的“语言风格”是一个关键要素。用简单易懂的语言解释与百姓生活息息相关的问题才能得到大众的青睐；而挑选一些贴近民生的观点，通过多媒体技术将其形象化、动画化早已成为海外智库和咨询公司的惯用方法。这些工作的实现一方面需要智库自身的努力，另一方面也需要媒体的支持和配合。

　　三是立足自身专业定位，为政府提供高质量、高水平的智库产品。政府是智库最重要的沟通和服务对象，与其他类型的智库相比，高校智库的研究能力是其绝对优势；与此同时，高校智库往往是明星学者云集之地，他们常常成为政府寻策问计的对象。在未来的发展中应进一步发挥这些优势，找准学科优势定位，充分体现出自身的研究专长，保证研究成果的质量和水平。