在高度国际化的背景下，我们要在国际社会树立怎样的国家形象，怎样才能畅通无碍地传播中国声音，怎样才能展示中华文化的深层魅力，让各国人民了解和接纳中华文化，是亟须解决的重大问题。8月20日，第九届世界华文传媒与华夏文明国际学术研讨会在武汉召开，如何对外塑造良好的国家形象成为与会学者热议的焦点。

　　“官方宣传”和“民间传播”并重

　　“国家形象”一方面可以理解为一个国家留给本国公众的总体印象和评价，另一方面还可理解为其他国家公众对本国总体特征和属性的感知。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆对记者说，前者是自我本位的“国家形象”，直接关系本国公众的国家认同和归属感；后者是他者本位的“他我形象”，直接影响国际舆论对特定国家的整体评价。通常意义上，我们讲的国家形象指的是后者。

　　长期以来，对外宣传或国家形象塑造被认为是党和政府外宣部门的事，是一种特殊的业务和专属的职能，与一般人关系不大。随着我国开放程度的日益提高，外国人进入中国和中国人走出国门均成为普遍现象。中国公民在国内公共场所的言行举止，在国外留学、旅游、购物的行为，都在不同侧面、不同程度上折射出国家的形象。“国民成为国家的名片。”北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，这种近距离、零距离的接触胜过媒体的千言万语，更成为中国媒体传播力、影响力扩散的制约因素。

　　因而，国家形象塑造是一项系统工程，需要由上到下的全方位参与。张昆表示，要特别注意将“官方宣传”和“民间传播”结合起来，充分利用非专业性媒体、孔子学院等，强化各种形式的文化交流。