中国国有文化企业不仅是国家经济的中流砥柱，而且也承担并履行了大量的社会责任，是民生幸福与社会发展的重要保障力量。在国企改革深入发展、经济结构深度调整的当下，国有文化企业在宣传公关方面需要有新的表现。为此，中国社会科学网记者采访了商务印书馆总经理于殿利。

　　中国社会科学网：树立良好的国企形象有哪些意义？

　　于殿利：国企的形象是国企文化建设的核心，国企形象是国企最重要的无形资产。树立良好的国企形象不仅有利于巩固和加强党的领导，有利于国有资产的保值和增值，而且对于企业自身来讲，也可以增强企业的国际竞争力。

　　作为当今中国民族出版的品牌，商务印书馆始终秉持其“昌明教育，开启民智”的使命，在新的历史时期我们总结为“服务教育，引领学术，担当文化，激动潮流”十六个字的企业宗旨，秉承“在商言商，文化当先；创意无疆，品牌至上”的核心经营理念和“品质、责任、创新、合作”的企业核心价值观。品质源于责任，品质铸就品牌。品质源于责任，责任筑成使命。使命有多远，路就能走多远。商务印书馆曾郑重提出：“我们提倡这样一种出版理念：‘我们提倡做有良知的出版人――我们是文化建设者，而不仅仅是商人；我们提倡实事求是，而不是夸张和误导；我们提倡社会责任，而不是攫取社会财富；我们提倡首创精神，而不是盗取他人成果；我们培育名牌，而不是捕捉猎物。’”这不仅是我国书业界的第一个公益广告，更是对新时代出版工作者职业道德和历史使命的呼吁！

　　这些都是我们的一些探索和尝试。

　　中国社会科学网：国企在当前需要树立什么样的形象？请说明理由。

　　于殿利：当前，国企应以良好企业品牌形象的塑造为己任，尤其是文化出版企业更要以树立积极向上、认同感强的品牌形象作为重要的工作内容。我们认为应该至少有以下几个形象：

　　第一，反映国家意志，代表国家水准。哲学社会科学事业是党和人民的重要事业，哲学社会科学战线是党和人民的重要战线。加强和改善党对哲学社会科学工作的领导，是繁荣发展我国哲学社会科学事业的根本保证，也是国有文化企业的重要责任。商务印书馆近年来进一步加强了主题出版力度和中华优秀传统文化、原创著作的出版力度。围绕“中国梦”、“一带一路”、“供给侧结构性改革”等时代命题，推出了《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”沿线国家语言国情手册》《数说“一带一路”》《“一带一路”年度报告：从愿景到行动(2016)》《“一带一路”大数据报告（2016）》《供给侧改革：理论、实践与思考》《创新制度供给：理论考察与求实探索》等图书；顺应文化发展的时代要求，推出了“国际文化版图研究文库”等重点项目。主题出版就是我们作为出版人对我们生活的时代给当下中国提出的问题，所做出的应有回应。国运和国势的发展决定了我们产品的运势，我们需要顺应和把握国家之大势，出版之大势，创新选题观念，着力推出体现品牌厚度，弘扬民族精神的好选题、好产品，用知识改变社会，用思想推动社会进步。

　　第二，民族企业的标杆。国企就是国之企和民族之企，是国民经济的支柱，要积极面对国内国外市场，实现国有资产的保值增值。商务印书馆由筚路蓝缕、木铎启路，到成为知名的文化出版单位，始终坚持“昌明教育、开启民智”的出版理念，以高度的使命感和责任感，出版高品质的图书，维护民族企业的尊严，使商务印书馆努力成为民族文化的标杆性企业。国家已经把文化产业作为支柱性产业，积极发展走出去战略。要树立我们国家民族自有的企业品牌和产品品牌。对于文化企业来说，要充分利用国家的政策，力争打造几个在全世界有影响的文化企业品牌。这也是我们文化企业的当务之急。新时代，商务人又创造了多项第一：20世纪末期，商务率先开展国际合作，成立了第一家中外合资出版机构——商务印书馆国际有限公司，成立了全国第一个辞书研究中心等；近些年来商务还积极探索图书“走出去”的路径，与全球50多个出版机构保持合作交流，授权施普林格出版社出版《中国道路与新城镇化》、“农民三部曲”，推出“中国法走出去丛书”，与剑桥大学出版社签署合作协议等，这些举措便是商务印书馆向文化出版“走出去”标杆企业发展的努力。近年来，商务印书馆每年引进和输出图书近千种，版权贸易活跃，被评为全国版权示范单位、全国版权贸易先进单位等。

　　第三，社会文化的标杆。做企业做到最终和最高就是做文化，国有企业是社会文化重要推动者和践行者，是社会产品文化、生产文化和消费文化的引航者。企业的产品形式、生产制作方式和行为方式，对待消费者（顾客，读者）和社会的态度，都是一个企业“德”的体现。孔子在《论语》中说：“为政以德，譬如北辰。居其所而众星拱之。”为政者要有德，做企业也不例外。一个企业，尤其是国有企业，要把社会效益放在首位。中办、国办2015年印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确社会效益指标考核权重应占50%以上，并将社会效益考核细化量化到政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等具体指标中，形成对社会效益的可量化、可核查要求。

　　作为出版企业来说，社会效益首先体现在，要坚持社会主义文化的前进方向，以为大众提供高品质的文化服务作为出版的第一要务，同时要做好更多的公益和文化活动回馈社会和读者。近年来，为建设书香社会，助力全民阅读，商务印书馆先后开展了“字典下乡”、“小乡村，大课堂”、“放飞梦想的翅膀”“中国阅读行动”系列公益活动。2016年10月19日，安徽南部的一个小山村，商务印书馆乡村阅读中心-毓英学校图书馆成立，正式推出“乡村教师补贴计划”。这是商务印书馆在全国成立的第二家乡村阅读中心。同年3月，第一家在河北武安成立。山西高平、天津蓟县、河北平山也在建设中。 “汉语盘点”“菊生大讲堂”“年度人文社科好书评选”“涵芬楼系列书店”“书香七进”系列公共文化服务体系建设等等，商务人用文化自觉和文化自信担当着时代赋予的使命。

　　第四，创新的标杆。新的历史时期，随着市场机制的引入，很多事业单位转企改制，已经成为市场竞争的重要力量，国有企业已不是保守、老态的形象，而已经成为保障国民经济运行的支柱，成为新的生产方式、改革发展和创新的标杆。我们要让全民阅读和媒体融合成为出版业发展新动力，不断开拓进取，紧跟时代步伐，为时代发展提供智力支持，塑造企业的品牌创新形象。商务印书馆积极借助新科技力量实现自身由单一出版商向内容资源服务商的角色转变，全面推进以内容为核心，以技术为媒介，融内容、技术和趣味于一体的文化创意，让出版融入文化产业的大家庭，为文化产业的发展作出自己独特的贡献。为读者提供更优质的知识内容，为大众提供高品质、多样性的文化服务，我们积极建设“书香机关”、“书香企业”文化服务便是这一转变的探索。

　　中国社会科学网：国企怎样塑造新的形象？

　　于殿利：第一，与国家民族和人民的命运紧密联系。第二，与企业的使命和新的发展方向紧密结合。第三，与信息时代、文化时代、转企改制的大时代紧密结合。

　　作为国有文化企业，要做好国家软实力打造的中流砥柱。中共十七届六中全会把发展文化确定为国策，十八大进一步提出了文化发展的总路线，十八届三中全会又吹响了进一步深化文化体制改革的号角，这一切都标志着中国已经进入了文化发展的新时代，文化产业要上升为国民经济的支柱性产业。全民阅读前所未有地上升为国家战略，出版业发展迎来了新的历史机遇。真正成为现代化的强国，必然是文化的强国，书香社会的形成是是文化繁荣和发展的重要保证和标志，全民阅读是营造书香社会的重要手段。要在供给质量和供给面上顺应全民阅读的需要，坚持以人民为中心的工作导向，推出更好更多深入宣传阐释中国特色社会主义和中国梦、培育和践行社会主义核心价值观、传承和弘扬中华优秀传统文化、传播现代化知识和思想的优秀出版物。要大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营的“七进”工作，充分利用新兴媒体传播渠道的优势，进一步拓展全民阅读活动的载体和形式，丰富全民阅读活动的内容，满足多元化的市场需求结构。国有企业在这个大时代，要做好传承，积极应对挑战，寻找发展机遇。这是塑造新形象的根本保障。

　　记者 肖昊宸