近两年，传统艺术品拍卖市场萎缩、调整，但在线艺术品拍卖和交易却日渐红火，增长迅猛。近日，记者从雅昌艺术家服务中心发布的《Hiscox2016在线艺术品交易》报告了解到，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。记者还获悉，在今年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。

　　中国拍卖行业协会会长余平在2016年首届中国拍卖行业企业年会上曾指出，当前我国处于转型期，必然带来产业大调整、行业大变革、企业大洗牌。在这样的新形势下，“我们必须抓住新机遇，比如，随着互联网技术、VR技术和电子商务的发展，就为网络拍卖、移动终端拍卖、电子可视技术拍卖提供了新的巨大机遇。”

　　同时，他还强调，必须发展新业态，“当前应大力发展联合拍卖、合作拍卖、专业拍卖、特色拍卖、智慧拍卖、网络拍卖、供应链拍卖等新兴业态，实现拍卖企业资源拓展新空间、客户延伸新空间、效益提升新空间。”

　　在线艺术品交易额2020年或达90亿美元

　　据了解，随着“互联网+”技术的深入发展，以及人们消费习惯的改变，艺术品交易方式亦发生转变。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时，在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长，显示最为迅猛的发展态势。

　　据调查，网络艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。记者从雅昌艺术家服务中心发布、CHLOE YO翻译的《Hiscox2016在线艺术品交易》报告获悉，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。若按照24%的年增长率，在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。

　　上述调查显示，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。

　　传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。记者从国际拍卖行佳士得获悉，2015年，该公司线上买家人数整体增长10%，成交额则增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%，消费额增长34%。新买家中20%是透过在线平台参与竞投，成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司举例称，如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得130万美元成交额，而《A Diamond Ring》则以340万美元成交，成为网络实时竞投上成交额第二高的拍品。

　　另据佳士得2016上半年报指出，新买家增长很大程度来自于网络平台的电子业务。佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年增长96%，自2015年同期的1530万美元增长至2016年的2800万美元，网拍成交的均价为8251美元/件。

　　另一国际拍卖行苏富比的财报显示，该公司2015年网上销售额超过了1亿美元（该数据融合了其自营平台bidnow和在eBay上的商铺的销售额）。有32%的网上竞价者是苏富比的新客户，而其网络客户也增长39%。

　　《Hiscox2016在线艺术品交易》分析，苏富比的成功归功于其一系列网上特供的创新举措，例如：日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品，该系列被抢购一空且其中87%的买家是首次使用苏富比平台。

　　在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。据数据显示，全球40%以上的消费者中，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。

　　在中国，越来越多高端藏家愿意加入到线上拍卖。如去年，中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

　　记者从国内一家知名艺术品电商艺典获悉，该平台“艺典同步拍”自上线以来，已与北京保利、北京匡时、北京荣宝、中贸圣佳、北京东正、上海明轩、广东崇正等22家拍卖公司实现了深度合作，试运营以来，实现拍品成交数2000多件，成交额逾亿元，单笔最高3450万元，出价超2.5万人次。