今年微拍平台高速增长,业内人士认为:

　　从2013年开始,艺术微拍正式进入人们视野,据统计,2014年,国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家;2015年,相关信息显示,艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。对此,不少行内人认为,微拍的盛行将对传统拍卖造成冲击,但中国人民大学艺术品金融研究所所长黄隽认为:“微拍对于传统拍卖,补充意义大于威胁影响。”小雅斋拍卖董事长张汉彬则称,“微拍的圈层与传统拍卖的圈层不在同一层面上”。

　　“不可否认,互联网确实减少了一些拍卖的信息传播成本”

　　相信已有不少读者有这样的经历,自己的微信被朋友无故拉进了一些号称“拍卖”的微信群里,然后看到群里“主持人”发出艺术品图片,随之喊价,最后以10到1的数字递减作为这一轮喊价的结束,最终贴出“成交”二字。不错,这一套路跟传统的拍卖如出一辙,只是形态从实体的、现场的转变成了移动终端的文字图片传输。这一平台的出现,被称为“微拍”。

　　“微拍”可以说是继网络拍卖之后,又一电商与艺术市场联姻的新模式。随着微信平台便捷高效的宣传和交易功能被逐步挖掘,从2013年开始,艺术微拍正式进入人们视野,据统计,2014年,国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家;2015年,相关信息显示,艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。

　　中国拍卖行业协会(下称:中拍协)副秘书长欧阳树英表示,微拍虽然规模有限,但是不可否认,互联网确实减少了一些拍卖的信息传播成本。从PC端到移动端的转化过程中,微信拍卖是一个值得拍卖企业关注的途径。“一些在线下拍卖中因高昂运作成本而不得不放弃的低价位艺术品,在微信平台上开始变得有利可图。而这又与当下中高收入阶层正在增长的艺术消费热情遥相呼应,成为推动微信拍卖发展的重要因素。”

　　目前,开展微拍项目的,既有传统拍卖的电商试水,也有收藏爱好者在各自圈子中自行搭建平台,而从目前的情况来看,后者占多数。在微信添加公众号中,输入“微拍”,已经有各种形形色色的微拍公众号占据其中。

　　据中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心主任刘双舟观察,艺术微拍发展至今经历了几个过程,起初主要是微信朋友圈模式,即依托微信平台,在朋友圈中进行,其竞价方式主要是通过朋友圈的评论功能进行,这还是较初级的形式。此后,开始有了微信群拍卖模式和微信拍卖平台模式。前者主要是在专门的拍卖群中进行定期拍卖,后者则更专业,背后有专业的拍卖网站运营。

　　微拍不乏成功例子,有平台自称“20余件拍品成交价破百万;单场成交额1688.83万元”

　　目前,在大量的微拍平台涌现的潮流中,也有不少“成功”的例子,例如阿特姐夫拍、微拍全球等,虽然参与微拍的作品价格多为几千到几万元,但早在去年,阿特姐夫拍的成交额便突破500万元,其负责人胡湖在《HI艺术》中撰文称,“从2014年2月14日 阿特姐夫日夜场 成立,到2014年9月14日, 整整七个月,每周一按惯例休拍,遇线下当代艺术拍卖会则停拍,除此之外的其他时间几乎每天都拍。这157天的总落槌价为803.26万元,总买家佣金为35.33万元,总成交额838.6万元。”

　　但相比之下,已建立50个群、藏家人数多达5万人的“微拍全球”可谓更为“高端”,他们在简介中描述称,从首拍到第90期,总成交额1.36亿元;其中,20余件拍品成交价破百万;单场(第50期)成交额1688.83万元。

　　近日,微拍全球北京艺术中心在北京宋庄上上美术馆内成立,艺术中心面积1100平方米,主要从事艺术家自助式展览,完成艺术品线上线下同步销售拍卖活动。据称,北京艺术中心的成立是微拍全球全面启动地面航母战略部队的一小步。有人戏称,这难道是艺术电商对实体艺术机构的逆袭吗?