在以互联网技术、移动通信技术等为载体进行信息传播的过程中，新媒体极大地改变了我们的信息获取方式，改变了传统的舆论表达方式、生成机制和传导方式。受众可以通过更为多样的渠道获取信息并且可以对相关的新闻信息进行评论与反馈，及时表达自己的观点，掌握了解信息的主动权。相较之前的传播方式和渠道，新媒体的信息传播对社会舆论的影响力大增，成为社会舆论宣传的重要阵地。新媒体在给予我们一个更开阔、更便捷的舆论表达空间的同时，也给主流媒体的舆论引导带来了多重挑战。

　　时代变革中，主流媒体的机遇与挑战

　　主流媒体具有较高的权威性和影响力，能够通过一系列权威调查和研究进行公正报道和价值判断，从而引领着整个社会的舆论走向。主流媒体的专业化优势、品牌优势，使其发挥着新媒体所不能代替的作用。作为网络关键信息源的主流媒体，应进一步强化自身的作用和功能，全面引导网络信息的舆论导向，保障信息的有序传播和健康发展。

　　新媒体在我们的生活中发挥着越来越重要的作用，在信息传播方面扮演着十分重要的角色。新媒体凭借海量信息和快速、互动等特性，能够快速地将各种各样的声音传播给不同的受众，不同的言论之间相互切磋碰撞， 其中也不乏一些不适宜、价值取向不正确的言论。现如今，很多网络谣言利用大众的恐慌心理进行泛滥式传播，很多公众不能够明辨是非，以讹传讹，造成了社会的混乱。也有很多人在使用新媒体的过程中缺乏对事件的理性思考，或因为一时冲动，就发表一些极端言论，对社会的安定及主流媒体的信息引导产生十分不利的影响。同时，当今社会拜金主义、享乐主义盛行，一些极端化的言论充斥着我们的视野，这都需要主流媒体加以纠正和引导，维护社会正确的舆论导向。

　　新媒体在信息传播和舆论引导方面扮演着至关重要的角色，逐渐分食了主流媒体在传统媒介下紧握的话语权，影响着整个社会的舆论走向。在新媒体环境下，意见领袖的作用尤为凸显。所谓意见领袖是指那些接受过较高层次的教育，有着较为丰富的知识，对事物有独特的看法和见解的人。他们观点鲜明，针砭时弊，乐于在一些重大的事项上表明自己的观点。这一群体往往有着自己稳定的受众群体，在一些重大事件上的舆论影响力较大。这些意见领袖的观点比较贴近生活，有利于大众全方位地思考问题，在一定程度上起到了很好的作用。当然也有一些意见领袖的观点可能会比较偏激，对于社会舆论产生了不利的影响。因此，意见领袖应具备专业的素养，具有远大的情怀，真正为社会发展献计献策，积极引领社会舆论走向。

　　当前，新媒体信息传播主体多样化、传播媒介多样化的趋势更加明显和突出，给传统的舆论生成传播机制带来了非常深刻的影响和变革。舆论平台也呈现出复杂化、多样化的趋势，官方舆论、媒体舆论、大众舆论并存，这种情形也进一步加剧了舆论引导的难度。在新闻事件发生后，主流媒体由于其自身的权威性，通常要对信息进行详细调查和核实以确保信息准确无误，而新媒体凭借其快速和便捷性往往提前进行信息发布。这样，主流媒体就失去了舆论引导的制高点，其自身的作用和功能难以得到有效发挥。