【摘要】本文认为新媒体之所以“新”是因为新媒体开启了一种不同于以往任何媒体发展演进的“新逻辑”，而这才是新媒体之所以为“新”的关键。而以互联网为代表的新媒体在开启这种“新逻辑”的过程中具有重要意义，在互联网这一媒介形态上，传统媒体和新媒体发展演进逻辑出现了断裂与转向。

　　【关键词】断裂；转向；互联网；新媒体；新逻辑

　　新媒体何以为“新”？这是认识新媒体、理解新媒体革命性意义的关键。本文不打算给新媒体下一个简单的定义，而是希望从新媒体背后的结构性力量以及新媒体发展演进的逻辑来思考、认识新媒体。笔者认为新媒体实际上主要是指互联网及其以后的各种新媒体发展形态，之所以把互联网这一种媒介形态作为传统媒体与新媒体的界限，是因为互联网是新媒体发展的开端，尽管它并非传统媒体的终结者，但是以互联网为界，传统媒体发展演进的逻辑和在互联网之后的新媒体发展演进逻辑发生了断裂与转向。正是这种不同的新的逻辑使得新媒体能够被称之为“新”。

　　一、关于何谓新媒体的一般性理解

　　新媒体为什么被称为新媒体？一般研究主要从以下两个方面分析并定义新媒体：一是认为，新媒体是一个历史的、相对的概念，是处于不断变化的概念。随着媒介技术的不断进步，新媒体的概念内涵也在不断丰富。如互联网是新媒体，当微信、微博产生后，新媒体就包含了互联网、微信、微博，现如今VR技术又是新媒体。这种不断纳入新媒体具体形态来实现新媒体定义的方式没有将新媒体上升到概念的高度。如果以这种逻辑回顾历史的话，在报纸时代，广播的出现就是新媒体，在广播时代，电视的出现就是新媒体。但是，为什么广播这种“新媒体”没有对报纸形成颠覆性的冲击？电视这种“新媒体”没有对广播和报纸形成颠覆性的冲击而成为历史逻辑中的“新媒体”？这说明，以媒体演进的具体形态叠加的方式定义新媒体有其不足之处。二是从新媒体的主要特征来理解并定义新媒体。目前持这种观点的学者比较多，如匡文波老师在《到底什么是新媒体》①和《关于新媒体核心概念的厘清》②两篇文章中认为传播的互动性和技术上的数字化是新媒体的本质特征，并以此作为衡量新媒体的标准。他同时认为并非新出现的媒体都可以被称为新媒体。廖祥忠则认为新媒体以数字技术为核心的媒体本质不变，它是一种能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的与传统媒体迥异的新兴媒体。③而刘吉甚至认为新媒体新就新在“快、准、全、易”这四个字上。④由此可见，从新媒体的特征上来把握新媒体的定义是多数学者的尝试，但是这种认识新媒体的局限在于从特征上来看，新媒体依托于新技术，只要传播技术不断发展进步，新媒体表现的各种新特征只能是原有的特征的升级版，如所谓“快、准、全、易”“大大扩展、大大加快、大大丰富”等等都没有从根本上指出新媒体发展的自身特点和逻辑，只有匡文波老师关于数字化和互动性的本质特点论述相对指出了新媒体新在何处。但是，这依然有其不足之处。如，传统媒体的互动性也是存在的，只不过传统媒体的互动性较弱，是一种单向性很强的传播。⑤因此，无论是从技术变迁上还是从特征上来理解新媒体,都容易陷入细枝末节，很难从根本上把握新媒体的革命性意义。