最近两年，传统媒体开发的新闻客户端风起云涌，遍地开花。据清博大数据2016年1月发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，全国主流传统媒体新闻客户端231个，呈两极分化发展态势，整体下载量偏小、用户数量偏少。据新闻客户端自身公布的数据，新华社、人民日报、央视新闻下载均接近或超过亿级规模，澎湃、浙江新闻达到数千万。整体来看，下载量达百万级以上的新闻客户端仍属绝对少数。下载量达十万级的新闻客户端数量为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。①与此同时，很多传统媒体新闻客户端的活跃度较低，陷入进退维谷的尴尬境地。

　　出现这样的状况，与传统媒体自身的理念、技术、资源、运营、体制、机制等方面存在短板密切相关。传统媒体新闻客户端要走出困境，浴火重生，就必须改变原有思维方式和运营模式，寻找新的突围之路。

　　创新新闻模式，实施众包众筹

　　众包与众筹，是互联网思维和互联网技术孕育出来的新型社会生产组织模式。互联网技术特别是移动互联网技术的飞速发展，以智能手机为代表的移动智能终端的普及，极大地增强了公众的新闻互动能力与生产能力。与此同时，社交媒体兴起，公众获取信息的渠道日益增多，使传统的新闻产品和生产模式难以满足受众的信息需求。在这样的背景下，传统媒体新闻客户端必须要突破原有藩篱，实施新闻生产经营的众包和众筹。

　　众包新闻，是指新闻机构向公众征集新闻选题、新闻素材等，让公众参与贡献内容，共同完成新闻报道的一种新闻生产模式。在众包新闻生产过程中，公众可以根据自身的资源和能力，担任包括消息源、文字记者、摄影师、摄像师、评论员等角色，为新闻机构提供报道线索、影像素材、文图稿件、解说评论、现场直播等。

　　众筹新闻，是指新闻机构向公众募集资金来完成新闻报道一种新闻生产经营模式。具体做法是新闻机构通过网络平台发布新闻报道项目，公众通过捐赠一定的资金来资助他们认可的报道项目，当某一报道项目得到预期所需的资助金额后，新闻机构就可以利用这笔资金实施报道项目。

　　众包新闻、众筹新闻突破了以往的新闻生产模式，新闻报道内容不再由媒体单独决定，而是公众与媒体共同拥有新闻报道的选择权和决策权。这一方面可以丰富新闻报道的选题和内容，拓展新闻媒体的视野和能力，更好地满足公众的新闻信息需求；另一方面可以增强公众的参与感、存在感、价值感，从而增强新闻机构和新闻客户端对用户的粘性。

　　新闻的众包与众筹，国外已经有了不少的探索。早在2008年，美国就出现了第一个新闻众筹平台Spot.us。2009年，英国《卫报》就开始利用众包方式报道新闻。其后，大量新闻机构、记者个人利用自建平台或第三方平台进行新闻的众包与众筹。国内新闻机构和从业者也有新闻众包与众筹的零星尝试，但还没有系统和持续的实施。传统媒体应站在战略高度，吸取国内外前期探索的经验教训，结合自身实际情况，把新闻客户端打造成新闻众包众筹的平台，真正利用互联网思维运营好新闻客户端。