摘要：2014年中央从顶层设计出发提出建设新型主流媒体。一年多以来，学界和业界围绕新型主流媒体的“内容、渠道、平台、经营、管理”，进行了广泛热烈的探讨和摸索实践。本文对去年新型主流媒体建设的理论和实践进展进行回顾梳理，以供交流探讨。

　　关键词：新型主流媒体 理论前瞻 实践思考

　　新型主流媒体建设的理论认识

　　新型主流媒体概念的提出，源于技术革新引发的传媒行业的深刻变革。2014年8月，中共中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。

　　《意见》为新型主流媒体的建设提供了高屋建瓴的理念指导，明确了新型主流媒体建设的重点着力方向在“内容、渠道、平台、经营、管理”。从现有研究成果来看，新型主流媒体建设的相关研究主要聚焦这五个关键词。

　　在内容建设方面，普遍的共识是优质的内容仍然是新型主流媒体建设的根本

　　新型主流媒体要以更加开放的思维来运作内容生产，既发挥传统主流媒体的内容优势和品牌优势，突出信息品质的专业权威，也要在信息的表达方式和传递效率上体现用户思维。暨南大学教授谭天提出了“融合2.0时代”“PGC+UGC并行的内容生产模式” 。还有学者认为当下的“内容”呈现“以关系资源联结为主的特征”，新型主流媒体应该具备“融合式的内容价值体系”，包括“一个开放性的内容库、一张网络化联结的关系资源网以及一种创新的信息服务模式”。 显而易见，传统主流媒体线性运作、单一形态、相对封闭的内容运作已经不符合新型主流媒体建设的要求。