[摘要]新媒体的发展已经进入全面移动化、社交化的新时期。对于地方新媒体而言，如何抓应对机遇和挑战是一个至关重要的问题。结合成都市不同形态新媒体的发展现状，笔者认为，地方新闻门户网站要跟进移动化、社交化的趋势；作为融合媒体的客户端，用优质内容吸引和留住用户，同时重视自身的推广；微博作为依赖公共平台的轻新闻产品，要通过核心内容的原创来体现差异化和特色。

　　[关键词]地方新媒体 移动化 社交化 原创 推广

　　为全面把握成都市级新媒体发展现状和水平，近期由成都市委宣传部组织专家对相关媒体进行了深入调研，对象主要包括成都市级新媒体：成都全搜索网及其围绕网站的微博、微信及客户端“In成都”；微博@成都发布、@微成都；各传统媒体发展的移动客户端，成都日报的“锦观新闻”，成都商报社的“成都商报”“谈资”和“悠哉”，成都广播电视台的“看度”等。基于调研结果，本文就地方新闻门户网站、融合媒体客户端和微博谈谈以下几点思考。

　　作为内容聚合平台的地方新闻门户网站要适应移动化、社交化趋势

　　当前中国互联网已全面进入移动互联时代。手机网民规模不断增长，上网设备逐渐向手机端集中。据CNNIC的最新调查，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，在总体网民中比例已达88.98%。网民对社交媒体的依赖也不断增强，在这种背景下，新媒体应该更加强化移动化、社交化战略，重视移动端的建设。比如成都全搜索网站，其设计要适应移动设备访问和阅读，同时提高相应的客户端、微博、微信等移动平台的运营水平，通过移动和社交战略，使网站的优质内容得到充分传播。

　　成都全搜索目前已成为成都媒体内容的旗舰平台，网站除了原创新闻、言论外，聚合成都传统媒体优质内容和国内其他新媒体内容。作为地方新闻门户，成都全搜索网站的新媒体内容生产能力强，策划有创新和创意，报道有深度，善于综合运用各种新媒体报道手段。除网站外，还运营有微博、微信、客户端并与“网易云阅读”“ZAKER”等网络客户端合作提供内容，但在移动和社交化发展方面还不够。成都全搜索的微博、微信平台对网站内容推送、网站流量引导作用不突出；用户量、影响力还需要提升；客户端“In成都”累计用户多达88万，但活跃度低，客户端内容与网站协同度低。作为地方门户新闻网站，如果在移动化和社交化方面不能突破，未来前景堪忧。