文/朱德泉

　　传统报业正遭受发行量和运营收入双降，今年一季度后者更是断崖式下滑。对此，新媒体人切不可隔岸观火，资讯门户网站等传统网络媒体的覆盖人数和访问量下滑在2013年就已开始出现，到今年上半年，多数新闻网站无论在总覆盖人数还是在总访问次数、总页面浏览量、总访问时长方面，下滑幅度都呈加速态势，传统互联网的运营收入开始从高速增长变为低缓增长。

　　与此形成鲜明对比的是，随着4G的推广和应用创新，无论是在技术、终端还是在用户增速方面，移动互联网的发展都大大超过了传统互联网。以“两微一端”等新介质为工具的信息传播方式，通过快速更新信息，利用微图片、微视频等多媒体形成推送、转发评论，实现与用户即时双向互动，微传播正在成为主流传播方式。为满足信息碎片化、用户浅阅读需要，内容生产的数据化、可视化正成为流行传播手段。

　　门户网站转方式、调结构、促增长迫在眉睫，进行移动化迁移势在必行。移动化迁移并非放弃传统新闻网站顾此失彼。因为移动端的广告吸纳能力仍在培育期，无法取代主流新闻网站的影响力和经济体量，依然需要主站的造血功能支撑。在新形势下，既要高度重视“两微一端”的平台搭建和内容创新，也要统筹考虑“两微、两端、两网”的技术平台打通和传播方式变化带来的流程再造和内容提升。

　　所谓“两网”，即PC端主网和WAP网站。传统的PC端主网，频道林立、专题众多、信息海量。在移动互联网时代，靠发布海量信息带动流量的传统方式已经式微，众多频道无法带来与之相匹配的点击量，传统专题也无法适应移动互联网的传播。分布在漫长战线上的编辑力量急需流程再造才能解放更多内容生产力。PC端主网必须更加轻型化、简洁化，页面技术标准和设计呈现必须技术转码后便于移动终端读者阅读。而实现移动化迁移，仅靠技术自动生成的WAP网站显然不行，WAP网站作为连接PC端主站和两微一端的重要桥梁，其作用凸显。WAP网站必须实现四大功能定位，一是要成为PC端主站最有热度新闻的精选库；二是要成为能一键分享到两微一端的主平台；三是通过修订形成与各个客户端页面技术标准相匹配的页面，便于网站通过内容换渠道的合作推广方式实现与各个客户端的内容嵌套，在别人的多平台上跑自己的流量；四是直接成为网站自身客户端的发布后台，避免客户端编辑的重复劳动。