中国的红包文化源远流长。古代传说中便有镇妖祈福的压“祟”钱，明清变为红绳铜钱串儿形式的压岁钱，民国时改用红纸包一百文铜钱，寓义“长命百岁”，或用红纸包一枚大洋赠与晚辈象征“一本万利”。如今，红包已由“压岁”泛化为一种习俗，每逢婚嫁、添丁、新宅、开工、生日等皆可红包随喜，传达心意。在刚刚过去的甲午马年春节里，一场手机红包热潮突袭全国，微信抢红包俨然成了拜年新时尚。红包大战中，巨头血拼到底、媒体争相报道、民众不亦乐乎，不仅为马年增添了许多新媒体特色年味儿，也给业界带来了诸多思考：新年红包红在哪里？红包大战中微信胜在何处？个中经验可否加以借鉴？且听分解。

　　复盘：马年新春红包大战

　　甲午马年新春期间的红包大战中，微信、微博、支付宝同台唱戏，腾讯、阿里等近身肉搏，同类产品扎堆推出，一时间热闹非凡。然而，屡屡被红包刷屏的同时，绝大多数普通用户却如同雾里看花，难解门道。为了更好地解题，笔者将春节期间推出的红包类产品简况及关键运营数据整理如下（见表1）

表1 红包类产品一览