编者按 面对媒体格局与舆论生态变化，面对新兴媒体的挑战，在推动媒体融合的进程中，党刊迎难而上，努力在内容、形式、融合上创新，办出了特色、办出了水平。在上周举办的全国党刊2017年工作交流研讨会上，与会者围绕“迎接十九大，共创党刊媒体融合新时代”主题，共同探讨如何将严肃的党刊办成党和人民满意的精品刊物。本期《传媒周刊》从党刊的媒体融合、内容建设以及未来党刊工作的新要求3个方面，向读者分享各地党刊的先进经验及与会嘉宾的精彩观点。

　　在媒体融合的环境下开展思想理论宣传，对党刊来说，不仅是一个新事物，也是一项新任务。8月29日，参加全国党刊2017年工作交流研讨会的41家党刊的120多位与会者均感叹遇到了前所未有的挑战。

　　“怎样使‘高大上’的内容‘接地气’，新媒体无疑为我们开通了让党的声音直达‘寻常百姓家’的高速路，同时也倒逼我们的内容生产从选题策划开始就要注重‘互联网思维’。”湖南《新湘评论》杂志社社长、总编辑郝安认为，在移动互联网时代，党刊要认真研究“互联网思维”。

　　当下，传统媒体已经站在风口迎接挑战，党刊作为其中的一种媒体形态并不甘落后，一边高高竖起舆论引导之旗，一边紧紧地开拓媒体融合之路，各家党刊也纷纷探索出不一样的融合新路径。

　　发展用户仅靠内容还不够

　　党刊转型发展其核心是用户，发展用户仅靠内容吸引是不够的，而应该强化用户意识，把发展用户、集聚用户、拥有用户作为最紧要的任务，贯穿于媒体融合发展的全过程。

　　这是湖南《新湘评论》杂志近两年来的思考和实践。该杂志社一方面与有关职能部门合作共建平台，与其省内的媒体如《湖南日报》、红网以及全国知名移动端等同行加强资源合作；另一方面，树立用户至上的理念，通过新媒体、线上线下的活动、探索开发深度交流平台等，解决内容的“二次传播”问题。如选取每一期杂志重点文章的作者，将其写作背景、创作意图等制作成视频、音频，通过二维码的形式在杂志上推广，通过微信、微博、网站等在新媒体平台上推广；在每一期杂志上开设《总编辑专栏》，把杂志社想说的话以视频或者图文的形式体现等。这些探索拉近了作者、编者、读者的距离，成为《新湘评论》杂志社近期运用新技术重点打造的深度交流平台。

　　“在媒体融合的过程中，我们没有简单地做成‘刊网’和‘刊微’，不是简单地把杂志内容搬到网上和微信上，而是从一开始就采用‘互联网+’的办法，推动党刊的转型升级。”重庆市委当代党员杂志社总编辑杨树弘向《中国新闻出版广电报》记者介绍了他们在媒体融合过程中的特点。他举例说，一直以“党性鲜明、可读性强”为特色的《党员文摘》为了适应移动互联网时代读者的需求变化，一方面大刀阔斧地将过去数十个散乱的栏目整合为《看大势》《观社会》等6个骨干栏目；另一方面，彻底改变“复制+粘贴”那种“搬运工”式的文摘模式，通过大数据分析，对每一篇选文进行深度加工。在充分保护版权、不改变文章原意、不破坏文章整体风格的前提下，在标题制作上下功夫，精心提炼故事化的肩题、警句式的主标题、文学化的小标题，在核心提示上准确寻找并提取文章的点睛之笔——论证性的片段以及指向性明确的关键词，通过特殊的版式语言加以呈现，让受众既一目了然又过目难忘。

　　当代广西杂志社虽然成立时间晚，但是他们在新媒体建设上却有着自己的特色。他们充分运用互联网技术手段，自主研发了“当代广西网微站”，使用户范围从传统的电脑端扩展到移动端。“当代广西网微站”在内容上与当代广西网实时同步，注重用户需求和体验，在微站首页突出当代广西网“本网专题”和“独家策划”两大原创，以及理论、党建、文化三大品牌；在功能上用户可将文章分享给微信、QQ好友和微信群、QQ群，也可以分享到微信朋友圈、QQ空间、新浪微博等社交媒体平台，满足了各类用户不同的浏览需求。