直播平台选择有诀窍

　　11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，要求互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。在这之前的9月中旬，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。这两项规定对于网络直播平台的净化起到了推动作用，也会使一大部分不符合规定的直播平台消失。《中国新闻出版广电报》记者采访了多家有过直播营销经验的出版社后发现，目前出版社选择直播平台非常慎重，流量大且具有媒体属性的直播平台是首选。

　　其实，一场直播的成功在于其影响力大小，而促成这个结果的原因有诸多方面，不仅仅在于平台的选择，也在于操作流程的把握。流量与影响力，是出版社与直播平台共同追求的目标。毕竟合作刚刚起步，要想获得双赢，双方还有很长的一段路要走。

　　平台选择很重要

　　腾讯文化是目前出版机构最青睐的直播平台，目前其已与数十家出版社合作过。腾讯文化的相关负责人国海（化名）在接受记者采访时表示：“直播是由公司专门项目组负责，任何部门都可提出直播支持申请。”在人们的印象中，直播往往是与明星或者网红画上等号，然而这只是直播的一部分。“文化和直播其实并不冲突。”国海这样表示。

　　在甄选合作出版社的时候，腾讯文化也有着自己的考量，国海说：“我们会选择有新闻性的作者。”

　　国海觉得直播的策划过程和图书策划有异曲同工之处。对于直播效果，国海倒是很坦然，“这种文化类直播观看人次肯定不能够跟那些娱乐明星类直播相比，但是每次观看的人数都相对稳定。”从腾讯文化之前做过的几次出版社营销直播上看，维持3000人次并不是什么问题，国海觉得这符合他们的预期，如果出现观看人次过少的情况，主要原因就在于双方前期沟通出了问题。

　　在出版社选择平台上，国海建议出版社选择大的平台：“现在直播的技术门槛越来越低，其实拼的就是平台。”