数字化时代的媒体出路

    重塑主流媒体传播优势

　　人民日报社新媒体中心主任 丁 伟

　　新闻信息传播正在由单向传播向双向互动转变，由“课堂”模式向“集市”模式转变。如何应对挑战，重塑话语权，这是每一个传统主流媒体必须回答的紧迫课题。

　　近几年，人民日报社按照中央部署，大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展，把互联网的基因注入传统媒体。推进媒体融合、融入互联网、发展新媒体，人民日报拓展了一片新天地。

　　8500万，刚度过四周岁生日的人民日报法人微博截至目前的粉丝总数。600万，人民日报社微信公众号的用户数。1.36亿，上线刚满两年的人民日报客户端截至目前的累计下载量。3.5亿，全媒体形态的“人民日报媒体方阵”覆盖的用户总数。

　　最根本的目的还是，通过媒体融合发展，使主流舆论继续影响主流人群、形成主流意识。在推进媒体融合的过程中，既要深刻认识技术、资金、渠道、用户等的重要性，更要紧紧抓住内容建设这个根本。

　　主流媒体在互联网时代重塑优势，既要研究、尊重互联网传播规律，不断创新，也要保持定力，做权威信息的及时发布者、事实真相的客观调查员、虚假信息的有效过滤器、公众情绪的疏导缓释剂、社会共识的培育守护人。