借力社交网站 主流媒体抢滩国际舆论场

　　当前，社交媒体和移动阅读已经深深地改变了人们的日常生活、人际交流和信息交换方式。放眼世界，只靠手机这样的移动终端及社交网络，就可以神游天下，完全颠覆了原有对“新闻纸”的依赖方式。

　　据统计，2015年脸谱日活跃用户10.1亿，月活跃用户15.5亿。仅看数据，社交媒体似乎成为传统媒体的劲敌。然而，媒体的变革并非此消彼长，而是在传统媒体与新媒体的激烈交锋中呈现出一幅共融共生的崭新图景。不知不觉间，许多传统媒体已经把社交媒体视为一个新的信息分发渠道，从中引流读者，走上了一条“复兴之路”。

　　以脸谱为代表的社交媒体成为新闻入口已经是大势所趋。根据美国皮尤研究中心发布的《2015年社交媒体使用情况报告》，社交媒体已经成为新闻信源，有63%的推特用户和63%的脸谱用户都将这些社交网媒体作为新闻来源。

　　近两年，正在进行数字化转型的老牌传统媒体如《纽约时报》《华盛顿邮报》等发现，脸谱不仅可以作为私人信息分享工具，也可以帮助专业媒体触及全球更广大的人群。随之，它们纷纷选择与最有潜力的社交媒体合作，以实现对不同受众群体的覆盖。

　　2015年5月，脸谱启动了名为“即时文章”的新闻发布计划，直接在其平台上发布媒体的报道文章，使用户能获得更快的和交互式的阅读体验。该计划首批就有《纽约时报》、英国广播公司等美欧9家知名媒体加入。

　　我国媒体应用国际社交媒体的时间稍落后于国际主流媒体。BBC和“今日俄罗斯”的优兔账号创建于2007年，而“CCTV America”和“CCTV-News”分别于2012年和2013年才在优兔创建账号。

　　新华社2013年12月起运营以新华社冠名的推特和脸谱法人账号。2015年，新华社以“New China”（新中国）为统一官方账号重新进入推特、脸谱、优兔等三大国际社交媒体平台。同年11月初，仅新华社脸谱平台全球统一页面，就覆盖15个语种、110个国家和地区。截至2016年1月7日，“New China”推特粉丝量达到335.6万，脸谱粉丝量达到332.2万，优兔粉丝量达到66752人。

　　一项对7家中国主流媒体在推特、脸谱和优兔三大海外社交平台上的传播情况进行的抽样评估显示，新华社在内容生成能力、传播延展能力和议题设置能力方面均处于领先地位。“New China”账号被许多海外主流媒体记者、智库成员、机构账号关注，成为外媒核心消息源之一。