原题：真正的社会变革需要年轻人全心参与

　“只搞得清‘双11’，搞不清‘双12’的90后都不是好青年！”

　　最近，浙江大学新闻传播专业研一学生李玲很忙。她和她的同学毛雪逸为了创作、拍摄、剪辑12月12日“困境儿童关注日”的传播片一周前就主动 “把自己逼疯”了。

　　“年轻人朋友圈的网络传播通常对于影视娱乐、明星八卦，以及一些实力企业的商业行为比较关注，比如像11月11日的网上大抢购。现在听说淘宝12月12日也要出台疯狂的抢购活动，可12月12日也是‘中国困境儿童关注日’啊！我们的任务是，将更多同龄人的视线引到关注弱势群体、做公益上来。”李玲和她的同学每天都有头脑风暴会，讨论的议题是，什么是网络热词，怎么让她们制作的微信、微博更容易被人点击，被人接受。

　　11月27日，他们制作了一个微信《童年不幸的明星与困境儿童的故事！这与12.12有关，你造吗？》里面，他们把王菲、张艺谋、韩红、安吉丽娜、李连杰这些炙手可热的艺人与困境儿童放在一起，既有美图又有故事。紧接着，他们又推出了《大片中的困境儿童》、《汶川地震引发的儿童困境思考》来抓同龄人的点击率。同时，两个微视频的拍摄也在进行，一个是“最惨童年”，一个是“90后大学生展望另一种未来”。

　　他们的导师是浙江大学新闻传媒与社会发展研究所的副所长徐敏副教授。她解释，困境儿童关注日是2011年由国内4000多个机构与个人共同倡导设立的，每年在北京都有主题活动。

　　今年12月12日，由中国儿童福利和收养中心、儿童乐益会、北京师范大学社会发展与公共政策学院家庭与儿童研究中心、浙江大学传媒与国际文化学院中国公益传播研究中心共同主办的第四个中国困境儿童关注日《另一种未来——中国儿童福利与儿童保护制度建设论坛》将在北京举行。

　　徐敏是“困境儿童关注日”传播策划负责人。通过前三个“困境儿童关注日”的活动，大众媒体对于“困境儿童”一词的使用量呈几何式增长。根据浙大研究生的专项研究显示，“困境儿童”一词在2010年的网络搜索量还仅为359条，到2011年，已经上升到2080条，而到2013年，这个词汇的使用量又上升了一百倍还不止。而且还被用到了党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中，第一次出现在中央决议中。

　　徐敏说，这只是一方面的收获，更让她欣喜的是，她的学生在一届届的活动中成长成熟，不仅传播专业的业务能力提升了，而且开始关注底层、关注社会、关注自己的所学所为是否能实际推动国家进步，有了很多同龄的独生子女所没有的社会情怀。