输入网址，点击放入照片，稍等片刻照片中人脸的年纪与性别便会被自动识别标注。几天前，名为“how-ol d”（你多大）的年龄测试网站红遍朋友圈。但现在，它的身影已难寻觅，如果谁还在朋友圈发“年龄照片”，很可能会被嘲笑为“SO-OUT”（真落伍）。从刷屏到沉寂，“how-ol d”的存在感不过前后10天。从魔漫相机、脸萌，到2048、足迹……许多娱乐应用正在重复着瞬间爆红再瞬时沉寂的市场轨迹。铁打的社交平台，流水一般的娱乐应用，“火一把就死”为何会成为它们的宿命？

　　“how-ol d”识别技术的推出本不是为娱乐大众。为了测试可行性，它的制作者提前将网站透露给了友人，没想到一传十、十传百，成为了红遍全球的社交游戏。有意思的是，制作者对此并不意外。一位设计者将“使用方便”、“利用人们的自恋情结”列为“how-ol d”走红的原因。而正是通过新鲜感、操作便利以及人们在虚拟平台展现自我的欲望，不少娱乐应用轻易造就了用户瞬间过亿的奇迹。“魔漫相机”将用户照片漫画化，“脸萌”拼接用户卡通形象，“足迹”为照片配上电影字幕般的“台词说明”……类似的应用在许多人的朋友圈里高速更替，用户数以千万计甚至上亿。但是，它们中也有不少火不过10天，有的甚至只火了一天，更不用说探索可持续的商业模式。

　　有人说“新欢”覆盖“旧爱”，来得快也去得快，本就是注意力经济时代的标志，但是，这份速朽背后，缺失的是对社交核心理念的理解和认同。只局限于虚拟社交，没能和人们的现实生活真正互动，是一些一夜爆红的应用，突然偃旗息鼓的重要原因。以“奇”起家进入人们的视野，许多应用在方便用户转发评论上花了不少功夫，却没仔细想过如何突破虚拟社交的圈子，让大家放下手机也能“交流”“分享”。忽略和人们生活需求的对接，对这些应用而言，被新鲜感透支，也许只是时间早晚的问题。

　　虚拟社交是一块巨大的蛋糕，谁都能火5分钟。但是，如果娱乐应用只把肤浅与无聊当做生产力，最多也只能火5分钟。谁是下一个“how-ol d”？娱乐应用最终需要跃出屏幕，激发用户间的情感交流和互动，才能红得长久。