在媒体领域，基于技术引导的媒体变革，已从简单的媒体形态演变，延伸到了新闻形态、产业形态、受众形态、价值形态等方面。不管是传统媒体依托内容向技术靠拢，还是新兴媒体运用技术“汲取”内容，结果都是整体媒体生态的变化。

　　正在变化中的媒体生态，从现状来说，我们还无法看到清晰的生态结构与生态链条；从趋势来说，依然存在着很大的不确定性。互联网颠覆了媒介原有的规则、流程和模式，而新的规划、流程与模式还没有形成。于是，在正处于“空档时段”的媒体领域，我们看到最多的是不同媒体开拓疆域、攻城略地。这里面，有传统媒体，有新兴媒体，也有融合媒体。“群雄逐鹿”的最终结果，是走过这个“空档时段”，重新建立起新的媒体秩序。

　　在这个过程中，不管是以内容、观点见长的媒体，还是以渠道、平台见长的媒体，都聚焦于一个目标，那就是在新的媒体秩序中自己能够占据主流的位置，能够成为新媒体生态下的主流媒体。笔者将此称为媒体的新主流运动。

　　从主流到新主流

　　做主流媒体，是很多媒体人的梦想。因为“主流”二字，不论是对于一家媒体，还是对于在这家媒体工作的编辑、记者或其他人员，都既具有光环的精神意义，也具有实际的物质意义。

　　曾经，对于主流媒体，我们有着较为清晰而且几乎是通识性的评判标准，大体上包括两个尺度。一个是“质”的概念，定位要高端，要在重大事件上有话语权，而且在很多时候因为喉舌、官媒的地位，可以享有独家新闻资源。另一个是“量”的概念，对于报纸就是发行量，对于电视节目就是收视率。这两个其实并不难做到的标准，曾使很多媒体陶醉在主流的光环之下。

　　在新的媒体生态环境下，这个标准受到了挑战。对于报纸来说，发行量作为判断是否主流的一个指标，只考虑发行的数量、而不考虑发行的区域和对象的做法早已经存疑，现在发行量下滑更让这一指标显得飘摇。对于电视来说，节目收视率曾被当作主流影响力最重要的指标，现在的问题是，我们依然当作主流节目对待的，其收视率却不一定高，而有些不被当作主流节目的（如选秀、娱乐类节目），其收视率却持续走高，这也让收视率这一传统的主流影响力标准变得不再那么可靠。这其实显示出了一种变化，那就是在新的媒体生态环境下，主流媒体的标准在变化。