提要：

　　本文认为，全媒体环境下党报的新媒体建设和媒体融合，关键是要解决两大问题，一是如何重新认识并充分发挥党报优势，进而把这种优势转化为新媒体环境下的优质资源；二是如何在新媒体平台上，把这种优质资源通过新闻、资讯、服务的有机融合，在与用户的互动中实现增值服务。

　　关键词：

　　党报 新媒体 用户圈 矩阵 平台

　　党报转型发展是新媒体建设的基础

　　观点：党报的发展，应由信息型媒体向枢纽型媒体、驱动型媒体转型。

　　党报的新媒体建设，其前提是有着党报特色和党报优势的新媒体，而以单向传播、线性传播、大众传播为主要特征的纸媒，其媒体性质是与“互联网思维”大相径庭的，很难想象在这样的土壤上能开出新媒体之花，目前大多报纸建设新媒体陷入停滞不前的窘境，其根本原因就在于此。因此，党报要建设新媒体，发展媒体融合，首先要做的，是党报自身的转型发展，这是前提和基础。

　　转型的目标，就是由信息型媒体向枢纽型媒体、驱动型媒体转型。我们一直以来把党报定位为“大众传媒”，而在多媒体的时代，一统天下、老少通吃的“大众媒体”其实已不太可能，因而，党报应该适时由“大众”向“分众”（即以机关干部、企业主、企事业单位管理层等为主的精英人群）转型，即所谓“影响有影响力的人”。“传媒”应该由重点为“传”，向“‘传’‘媒’并重、以媒为体”的定位转型。枢纽型媒体的建设重点有三个：

　　1.有竞争力的内容。全球领先的信息提供商麦格劳­希尔集团董事长兼CEO哈罗德 •麦格劳有句名言：“既然我们现在生活在这样一个一切以内容为中心的世界里，我们的竞争力就来自于‘聪明的内容’”。对党报而言，所谓“聪明的内容”，就是受众在网络或其他媒体上很难获取的权威信息。从目前来看，许多新闻种类仍须“持照经营”，传统媒体尤其是党报在时政、突发、调查、舆论监督等领域有着网络媒体所稀缺的新闻采访权，且这一优势因意识形态的特殊性，不可能向市场开放。党报应该充分利用在这部分信息上的“垄断地位”，精耕细作，做大做强。也就是说，强化“喉舌”的色彩，以本地党委、政府的代言人形象出现在受众面前，不一定说得早、不一定说得多，但说的一定是最权威、最具公信力，起到“定音锤”“压仓石”的作用。