当前，移动互联网的迅速发展改变着人们获取信息的方式。其中，移动新闻客户端作为继微博、微信之后的又一移动互联网入口级应用，成为用户获取新闻资讯的重要工具。2014年4月11日，中国IT研究中心发布的《2014年Q1国内移动新闻APP市场调研报告》显示：腾讯新闻以1.48亿次的下载量位居榜首，首次反超下载量为1.19亿次的搜狐新闻，排名第三的网易新闻下载量是9171万次。①移动新闻客户端大战已经点燃，这实际是几家门户网站对用户量的争夺，也潜藏着用户在移动阅读环境下提出的新要求。

　　受众变迁引发的信息之变——移动阅读信息传播新特点

　　移动用户的兴趣、爱好差异性日益显现。随着移动终端的快速更新迭代和用户群体的普及、扩大，无差别的“大众”观念逐步被“分众”观念瓦解。移动阅读环境下，受众变迁使得信息传播特点也随之发生变化。

　　1.信息接收任意化

　　分众使用习惯的差异，对移动阅读的时间、场景提出了不同诉求，而移动新闻客户端的出现极大地突破了信息接收的时空限制。速途网《2014年Q1手机新闻客户端市场分析》中“用户使用新闻客户端场景分布”的调查显示：有69.3%的人会在睡觉前浏览今日新闻，58.6%的人在上下班途中查看新闻信息。②这表明，传统意义上信息的线性传播形式被突破，使用习惯不同的用户可以借助新闻客户端随时随地便捷地获取新闻。

　　2.信息来源多样化

　　分众对信息的要求不尽相同，信息数量成为移动客户端大战的另一领域。信息数量直接取决于信源数量，移动阅读带来的前所未有的信息聚合，进一步丰富了信息来源，使得分众可选择的信息范围更广。在移动阅读条件下，新闻客户端“信源既可以是一，也可以是多，新闻APP在其中扮演资源整合者的角色”。③故而，新闻客户端也大都将自媒体、社交网站、传统网页融合，通过对庞杂资源的移动平台整合，给予不同需求的用户更大的挑选余地。

　　3.信息需求个性化

　　受众兴趣取向日益分化，新闻客户端需要不断提供满足用户兴趣需求、有质量的信息。在信息过载时代，受众往往处于大量庞杂的信息流中，如何帮助用户快速从信息海洋中找到其需要的内容，成为移动阅读环境下亟待解决的问题。这就使得新闻客户端需要在提供丰富数量新闻的基础上，有的放矢，满足传统媒体不能满足的用户个性化信息需求，借以扩大移动阅读终端的优势。