摄影设备和摄影技术的发展，使世界快速进入到读图时代，人们的阅读习惯正悄然转变。新闻图片在媒体上的形态从最初的手绘画、图表到照片发生着衍变，图片与文字的关系地位也经历了嬗变。现代传媒如何认识和利用新闻图片成了影响媒体发展态势的关键要素之一。

　　我国新闻界对图片传播理论与实践的研究，始于20世纪80年代，对新闻图片的研究虽刚刚起步，但发展势头良好。

　　基础理论研究——关注图片传播趋势

　　蒋齐生是国内较早研究图片传播的学者。他在1989年出版的《新闻摄影140年》中介绍了西方关于新闻图片研究的最新成果，认为电视不会取代报纸，对报纸上的新闻图片应更加重视。

　　1993年，黄文和曾璜在《中国新闻摄影界面临的挑战》一文中，对图片传播学的起源、研究内容和研究方法进行了介绍。

　　图片目前被广泛应用于新闻、广告、公关、教育、图书中，广泛而深刻地发挥着审美和传播功能。关于图片在新闻传播中的特点和功能，国内学者进行了广泛探讨并取得大量研究成果。2004年，南京师范大学新闻传播学院教授李培林在《图片在新闻信息传播中的独特功能》一文中较为系统地分析了新闻图片的真实性强、富有感染力、可读性高和不受语言、文化水平限制等特点，阐释了图片和文字在新闻报道中相互依存的关系。2007年，何龙盛在《新传播时代的图片应用与编辑理念》中解读了图片在传播中的五大独特功能，并根据图片在传播中经历的视觉、感觉、知觉三个认知阶段来探索图片的编辑思路，以使图片在传播过程中达到效果最大化的目的。

　　信息传播技术和电子媒体的发展普及给人们获取信息提供了便捷和多元选择，但也带来一些负面影响。新闻图片传播目前仍存在许多问题，国内一些学者对此也做了研究。2007年，罗阳富在《对当前图片新闻传播的思考》一文中主要针对报纸在新闻图片处理中的血腥恐怖、过分渲染等问题，对这类问题的产生原因、带来的后果进行分析，并从“把关人”理论角度和受众心理出发，给图片编辑记者提出了要求。她认为我国新闻图片传播中存在的问题主要表现在“对猎奇及隐私的过度热衷、失实现象日益严重、图片的虚大虚美、缺少应有的人文关怀等”。她将这些问题产生的原因归结为新闻体制原因、记者个人的社会道德感及职业素养不强、对新技术的使用不当。并提出解决这些问题应该从媒体制度建设、编辑的把关职责和新闻摄影队伍的道德修养建设和完善相关法律法规等方面着手。

　　国内对图片传播学的发展历程和趋势研究虽未形成大气候，但仍具有相当的研究价值。上世纪90年代初期，吴建就曾利用问卷调查和数理统计方法，调查了当时中国新闻摄影发展状况并预测了新闻摄影传播在中国的发展趋势。盛希贵在《新闻摄影教程》中对国内外新闻图片传播的发展历史进行了介绍，并分析了在中国新闻摄影媒介竞争激烈的大背景下所面临的机遇和挑战。2005年，李培林在《图像时代的媒体与受众》一书中对中国的图片传播史进行了梳理,并在2007年的《历史价值与现实意义：图片传播史研究的视觉维度》一文中以更加宏观的视角提出了由图片传播史引发的一些思考。

　　新闻图片研究——贴紧新闻摄影和图片编辑

　　对新闻图片传播者的研究 

　　随着读图时代的到来，新闻传播者的内涵与外延都发生了深刻的变化。2005年，李培林在《读图时代的图片传播者》一文中对“图片传播者”进行了新的界定：“图片传播者已经不再只是摄影记者，而是包括总编和编辑、记者在内的全体新闻传播从业者”。①作为新闻图片的生产者和把关人，摄影记者和图片编辑在图片工作中承担着不同的职责。新闻摄影工作者的职业道德和专业素质直接决定了图片传播的质量。柴继军在2007年出版的《图片报道：网络时代新闻摄影的实践》一书中分别用“新闻摄影采访”和“图片编辑”两章内容来阐述摄影记者和图片编辑的编辑意识、职能、基本素质和专业技能四方面内容，非常系统地对图片新闻的传播者做了研究。同样的，在2009年出版的《新闻摄影教程》（第三版）中，盛希贵提出合格的新闻摄影人才应具备视觉教养、传播意识、影像文化与影像传播理论素养、数字技术、数字媒体与数字影像传播的知识与技能、媒体教养、创新思维、自由而负责任、适应能力与生存能力这八方面的素质。在谈到新闻摄影工作者的职业道德时提出，新闻工作者不能一味以专业尺度衡量所有的新闻活动，新闻摄影工作者要“有所为有所不为”。

　　对新闻图片传播的内容研究 

　　图片新闻一般由标题、图片和文字说明三部分组成，也有人认为标题同属于文字说明。在图片传播中，图片、标题和文字说明这三者相互补充，成为一个整体。国内对图片传播内容的研究主要包括对图片、标题和文字说明之间特有的信息传送规律的阐释。2011年，朱斌在《图片新闻标题的特色及传播效果》一文中指出，相比于文字新闻，图片新闻虽然具有色彩鲜明、形象逼真、不受语言限制等天然优势，但是图片的“容量”有限，不能对新闻进行细致的描述和深入的剖析。因此，在新闻传播过程中，文字和图片相互配合，形成优势互补是非常重要的。该文重点对图片新闻标题的特色及其与传播效果的内在联系进行分析，强调了为图片制作一个出彩的标题的重要性。

　　对新闻图片传播的媒介理论研究

　　自从1990年首届全国报纸总编辑新闻摄影研讨会形成“图文并重、 两翼齐飞”的共识后, 国内报纸开始重视图片在报纸尤其是都市类报纸版面中的运用。随着新闻媒体竞争的加剧，报纸要保持优势，就必须增加新闻图片的比重, 从以文字报道为主转为图文并茂，使图片不但成为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者的眼球。关于报纸如何利用好图片，使图片的传播功能在新闻传播中发挥最大作用，取得良好的传播效果问题，国内学者也进行过相关研究。2006年，李楠在《新闻图片版面价值与报纸视觉传播能力》一文中，总结了新闻图片版面价值的涵义，阐释了版面价值最大化的原则，并提出了提升新闻版面价值的建议。

　　对新闻图片传播的受众研究 

　　李仁臣等人在2006年第1期《新闻大学》杂志上发表了《论新闻图像与受众的对话》一文，其中作者运用李普曼的“拟态环境”、霍尔的“编码解码”理论以及“使用与满足”三大传播学著名理论，结合大量新闻图片对受众与新闻图片的关系进行了独辟蹊径的解读。

　　李培林2006年发表的《图像传播语境下的媒体受众观与受众读图心理研究》一文对图片受众与受众的读图心理进行了系统的分析，文中对“魔弹论”、“有限效果论”和“使用与满足”理论的新闻媒介受众观进行了梳理。将现代受众的读图心理分为了求新、眼见为实、多元化、追求审美、负效应及易受媒介影响六种，指出在以受众为中心的传播时代，大众媒介要学会读懂受众的阅读心理，顺应受众阅读习惯的变化，也要对不正确的阅读心理进行引导，实现传媒与受众的良性互动。谢昌军2007年发表的《“读图时代”与受众的读图心理探究》也做了类似研究。

　　对新闻图片传播的效果研究

　　2010年，郭力华在《试论受众的接受心理与传播效果》一文中基于勒温、拉扎斯菲尔德、施拉姆、李普曼等人关于传播学理论的研究成果，对受众与大众传媒效果之间的关系进行了博弈性的探讨。最后作者从心理学的角度出发，分析了受众心理对传播效果的影响，并重申了媒介责任。

　　图片产业化和图片库研究——让照片产生价值 

　　对图片产业化的研究 

　　读图时代到来的突出标志, 就是图片报道需求量迅速增大, 这种市场需求的巨大力量必然催生各方协调作战的大图片采编格局的出现。②创刊于2004年12月28日的北京《竞报》开创了我国“图片报”的办报理念与实践。2008年改版之后，《竞报》致力于打造一张“面向思维活跃的都市主流消费人群，以鲜明的论述色彩、深度的社会关注、强烈的视觉冲击和周到的双语服务为特色的国际大都市早报”。③成为目前中国图片产业的新锐力量。

　　图片产业是文化产业的重要组成部分，具有非常大的发展空间。但是由于我国图片产业起步较晚，目前尚处于发展的初级阶段，很多问题还有待解决。关于图片产业化的研究，是图片传播这一课题之下的重要内容。目前国内对图片产业的研究多从商业角度探讨，鲜有人以传播学视角进行研究。

　　2006年，方政军著的《新华社产业发展战略研究》一书中对新华社产业发展进行了重点研究，对研究图片产业化发展有所启迪。张雷、王丰保在《加快推进新华社图片产业化步伐的思考》一文中分析了我国图片产业的发展现状，看到了我国图片产业发展相对滞后但是发展势头强劲的现状，结合新华社推动图片产业化发展所作的探索，进一步提出加快推进新华社图片产业发展的建议，对我国的图片产业发展也是一个很好的借鉴。

　　对图片库的研究 

　　图片库是整合、加工和传播新闻图片的重要平台，也是直接面向终端受众的载体之一。随着数字化摄影和传播技术的发展，网络图片库应运而生，目前已进入产业化发展时期。关于图片库的研究，于绍良、高楠在《关于建设多媒体数据库图片库的思考》中介绍了盖蒂图片社、Corbis公司、IC（Imagine China）集团、视觉中国（CFP）、中国新闻图片网、人民图片网等国内外著名图片数据库简况，并从中总结了发展图片库的基本做法。新华社多媒体数据库的图片库在中国拥有最全面、最丰富的图片影像资料，是中国图片库的领军者。新华社图片库经历多年发展，在业界已具有相当规模，但是和国内外知名图片库相比，还存在较大差距。积极借鉴国外的成功经验，对我国图片库的建设具有非常重要的意义。

　　随着图片库网站的不断涌现，学者也针对图片网站的发展进行了一些研究。周文杰在《立足摄影师网络服务和营销 实现图片生产与销售有机结合》一文中就以新华社广东图片总汇网站为媒介，探索了网站时代图片营销的新举措和新方法。柴继军在2006年出版的《图片报道：网络时代新闻摄影的实践》一书中论述了媒体建立高效资源管理体系的必要性，而建立数据库是对图片资源进行高效管理的最有效的方法之一，并指出运用互联网技术建立的网络图片库繁荣了图片市场。书中第五章“让照片产生价值”对世界图片市场和中国图片市场作了介绍，同时它是同类书中第一次系统介绍图片库的。

　　目前国内外对新闻图片的研究已经很多，相关成果也较为丰富。但从收集和整理的资料来看，还存在一些问题。主要表现在三个方面：研究内容上，对图片的生产论述较多，对图片营销研究较少；研究领域上，对国内图片发展分析较多，国外则较少；研究方法上，定性分析较多，定量分析较少，研究缺乏足够的数据支撑。随着研究者对图片传播研究的深入，图片传播理论不断得到发展，同时也提出了更多的研究新课题，如图片产业化、图片传播力等。这些问题值得我们进一步研究。

　　（作者系武汉大学新闻与传播学院博士研究生）

　　①李培林：《读图时代的图片传播者》，《新闻知识》2005年第10期。

　　②李仁臣:《行动的相机——从新闻摄影报道策划编辑角度谈构建大图片采编格局》，《新闻战线》 2001 年第9 期。

　　③竞网：http://www.thefirst.cn/about/guanyu.htm。