原题：巧用后发优势 在文化贸易上实现“弯道超车”

　　近年来，《喜羊羊与灰太狼》、《舌尖上的中国》等富含中国元素的影视文化产品不断迈出国门，中国文化年也在各国不断上演，我国文化对外交流不断加强，国际文化贸易发展前景看好。

　　与此同时，我国在文化“走出去”方面仍然存在缺乏国际文化品牌、文化贸易国际市场占有率较低、文化服务贸易逆差较大等问题。对此，学者在接受本报记者采访时表示，要解决我国文化贸易的诸多问题，需巧用后发优势，提升我国文化国际竞争力，更好更优地推动中华文化“走出去”。

　　健全对外文化贸易体系

　　“2012—2013年，从对外文化贸易各项分类行业的发展状况来看，我国对外文化贸易显示出总体向好的态势。”在近日于对外经济贸易大学举行的第二届国际文化管理·2014年会上，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦对记者说。

　　中国传媒大学文化发展研究院院长范周将我国文化贸易的特点归纳为：在宽度上，贸易方式多元化，各有增长；在深度上，近年来，我国文化贸易逐步将生产环节搬上国际舞台，与国际文化企业短兵相接，实现在地化深耕战略；在运营上，以民营文化企业的海外并购为特色，逐步走出了一条实地渠道建设的新路径，使得传播渠道建设更加务实。但他同时提到，我国文化贸易依旧存在创新能力有待提升、贸易产品结构有待调整、贸易渠道单一、缺乏足够的专业人员等问题。

　　在国家鼓励和支持国有、民营、外资等各种所有制文化企业从事对外文化贸易业务的环境下，为进一步建立健全对外文化贸易政策体系，金元浦建议，要引导文化企业加大内容创新力度，创作开发体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务；支持文化企业拓展文化出口平台和渠道，建设国际营销网络，扩大境外优质文化资产规模；大力支持文化和科技融合发展，鼓励企业开展技术创新。此外，还应加强各部门各地域各行业间的协调。

　　以国际化语言阐释东方文化

　　受访学者表示，面对竞争激烈的国际文化市场，我们应当冷静思考，寻找核心竞争力，巧用后发优势，积极提升我国文化的国际竞争力。范周表示，作为后发国家，我国文化产品生产可以借鉴和利用国外已有的文化科技成果，以减少研发成本和技术风险。

　　“作为后发国家，我国应深入挖掘传统文化，打造东方文化风。”范周说，当前西方各种文化元素充斥市场，受众逐渐感到疲倦。早些年，美国开始从中国文化中寻找创作灵感，推出的《花木兰》、《功夫熊猫》等影视作品风靡全球，足见中国文化的市场影响力之大。因此，以国际化语言阐释东方文化，彰显中华文化特色，是提升文化国际竞争力的重要内容。

　　“充分利用文化资本的后发优势，促进文化资本走向世界，是提升我国文化国际竞争力的有力突破口。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，要在文化贸易上实现“弯道超车”，应当抓住当前经济社会转型契机，充分利用文化资本，推动文化“走出去”。文化资本“走出去”可以为文化产品“走出去”铺路，并很好地解决文化企业走向国际市场时发生的水土不服问题。

　　“练好内功是根本，利用后发优势，扩大文化内需，这是提升我国文化国际竞争力的基础和关键。”魏鹏举表示，从文化折扣理论来看，文化产业属于边际成本递减、边际收益递增的产业，因此文化产业的国内市场越大，其国际竞争力就越强。

　　国际文化贸易研究应体现文化自信

　　“增强文化自信、文化自强是提升国家文化软实力的根本，是中华文化‘走出去’的根本出路。”范周表示，目前人们过多关注西方价值观念与生活信仰，忽视了对本土文化精华的学习与吸收，传统文化失语已成为中华文化“走出去”的瓶颈。因此，进行国际文化贸易理论研究时，必须增强文化自信，坚定中华文化的优越性，这样才能客观冷静地思考我国文化贸易之路。

　　在魏鹏举看来，“文化特殊”是国际文化贸易研究的一个重要问题。在上世纪90年代初关贸总协定的谈判中，法国人敏锐地提出“文化例外”的概念，体现了他们的文化自觉和文化自信。魏鹏举说，中国人对文化的诉求很丰富、很特殊，既希望通过文化产业带动经济发展、推动经济结构转型，又希望通过文化繁荣来带动社会主义核心价值观的贯彻，提升文化软实力。因此，如何处理贸易一般性和文化特殊性，是学界需要思考的问题。

　　“此外，贸易和文化‘走出去’的问题、贸易和文化软实力的问题、国际国内两个市场在我国文化贸易中的关系问题等跨学科、跨领域的问题，都是值得学界关注的重大问题。”魏鹏举表示，国际文化贸易研究应当走协同创新之路，充分整合不同学科领域、不同高校院系的资源，共同将研究推向深入。