日前，被称为“2016年第一网红”的papi酱的首单广告拍出2200万元的高价。这让之前陷入舆论旋涡的papi酱成为关注的焦点，也让“吸睛”又“吸金”的网红再次成为人们热议的话题。

　　网红，顾名思义，为网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“犀利哥”等草根网红，到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红，再到以papi酱为代表的视频网红，网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现，各种可变现的商业模式出现，网红经济也应运而生。有人称，网红时代或已来临，网红经济会成为下一个“风口”。网红究竟因何而“红”？“红”的表象下还存在哪些问题？网红还能红多久？

　　■本期嘉宾

　　中国人民大学文化创意研究所所长 金元浦

　　北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰

　　中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举

　　1.网红因何而“红”

　　●记者：近日，“百度知道”推出中国网红大数据报告，并首次发布了“中国网红十年排行榜”，安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪位居前三位。从安妮宝贝、芙蓉姐姐，再到当前的papi酱，反映了网红传播内容从文字到图文再到视频的发展趋势。网红为何会“红”？其吸引力在哪里？究竟该如何看待网红现象？

　　陈少峰：

　　所谓网红，可以视为以互联网为主要传播载体的大众化文化现象。在互联网平台上，一些有个性、能“作秀”的网络个体很容易吸引到足够多的粉丝和注意力，尤其是成为许多三、四线城市年轻群体关注的对象。

　　一般来说，这些网红都是经过一定的包装和传播，或自己做推手，或他人做推手，进而借助网络的影响力获得知名度的提升，甚至通过一些商业行为来强化自己的影响力。可以说，网红与商业之间存在着相互促进的关系。

　　网红也是一种明星现象。明星一直是娱乐业中的一个重要载体，明星经济包含出场费、广告代言等。网红拥有众多粉丝围观、强大的话题性，所以也可以把网红现象当成明星经济来看待。

　　魏鹏举：

　　网红之所以会“红”，主要是因为如今互联网已经全面生活化了。无论是在日常生活还是工作中，人们与互联网的联系都越来越紧密，网络上出现的热点也随时会成为现实中人们关注的热点。互联网为一些有才华的人提供了更大的展示空间，从网红的发展演变过程来看，网红发展到今天，也更具备包容性，被赋予了更丰富的内涵和更多变的风格。

　　总的来说，网红现象的“核”是注意力经济效应。从文化消费角度来看，网红现象由来已久，只是由于媒体传播形式发生变化，形成注意力效应的机制也发生了变化。比如在报纸时代也有社会红人，有人可能写了一篇小说而引起社会的广泛讨论和关注，进而一举成名。在电视时代、互联网时代也同样如此。所以网红是靠一定的噱头或内容赢得他人的注意力，网红经济实际上是注意力经济。一旦网红吸引了大量的粉丝，自然可以通过他们来实现产品销售、广告代言等。

　　金元浦：

　　总体上看，网红现象是在互联网背景下的粉丝经济发展方式。从草根网络红人，到淘宝网红，再到当前的papi酱，网红的发展模式不断发生变化，粉丝经济在某种程度上也已经到了极致。

　　网红经济具备一些自身的特点，比如淘宝网红会通过推出多款产品样式，提供给喜欢他、关注他的消费者来选择，并对这部分消费者实现承诺、服务、引导等，例如papi酱就与其背后的合作者形成了比较明确的产业链。如今，网红经济逐渐通过金融和资本的介入，变成了有投融资渠道的新的经济方式，同时借助“互联网+”的技术特点，能够和粉丝实现亲切互动，其本质就是注意力经济和粉丝经济。

　　然而，与电影明星、体育明星等有所不同，网红和粉丝之间的互动性更强，因此也更加具有黏性。粉丝对明星更多的是崇拜，但对于网红而言，更多的则是能够相互交流的亲切感。这种更具黏性的互动方式也会产生更为广泛的粉丝效应。