不妨先做“资产评估”（文艺观察）

　　电视媒体与视频网站已被拉到同一起跑线，电视媒体需要思考怎样做到“人无我有，人有我优”，确定自身的相对优势

　　一种“新”媒体形态的出现，更多意味着传播技术的发展、传播理念的革新，是人类在打破时空限制的道路上又前进了一步，但并不一定意味着对原有媒体形态的颠覆或取代。对于任何一种媒体形态来讲，有无相对优势以及相对优势的大小是决定其存在的关键。所以，且不必忙于给传统电视媒体的未来做出定论，在谈“拥抱”新媒体之前，也需要盘点下电视媒体的“家底”，做一做传统电视媒体的“资产评估”，认清自身的优势和价值。

　　电视媒体因其视听内容生产对专业素养、技术水平、团队合作有较高要求，可替代性相对较低。但是，观察2013年以来我国商业视频网站的发展布局，会发现电视媒体原来作为版权拥有者的优势地位有所松动：商业视频网站正在通过斥巨资购买影视制作公司、吸引资深电视人加盟、与影视专业院校合作、从用户原创内容创作者中发掘“潜力股”等做法，增强自制节目能力，提升自制节目品质，提前介入人才争夺，逐步削减在内容上对电视媒体的依赖。可以预见，随着一批有良好口碑的视频网站自制栏目、自制剧发展成熟，并形成一定的品牌带动效应，人们对于网络自制内容粗制滥造的整体印象会逐渐改变，电视媒体内容生产上的绝对优势也将被削弱。

　　面对这一已然存在的挑战，电视媒体需要思考的是怎样做到“人无我有，人有我优”，确定自身的相对优势。

　　其一，做真实、客观、理性、权威的电视新闻节目。目前，视频网站自制节目中娱乐、生活类内容居多，新闻类节目较少。电视媒体有着公共电视台的职责，有大型现场直播报道的丰富经验，且能够优先接触到权威信息源。因此，应当在重大事件的现场报道、电视新闻评论、电视新闻深度调查等节目上体现出优势，扮演好“瞭望者”的角色。

　　其二，做兼具视听美感和思维快感的精品文化节目。电视媒体大型纪录片、历史文献片的制作创作优势难以被替代，可以凭借富有经验的专业人才和经年积累的珍贵素材，潜心创作这一类节目。作为电视媒体，也需交付创作人员以较为开放的探索空间。

　　其三，为受众提供贴近现实生活、制作精良的电视剧。目前，电视台还是大多数电视剧制片商首选的播放平台，其在电视剧题材的选择上也体现出与视频网站自制剧的差异性，这也是电视台的相对优势所在。

　　客观地说，以上这些相对优势有一些是以电视媒体的“先发优势”为基础的。与此同时，随着虚拟现实技术、增强现实技术等新技术在视频内容生产中的应用，某种程度上可以说，今天的电视媒体与商业视频网站已被拉到同一起跑线上。未来若希望长期赢得受众者，需能够敏感把握新技术、准确研判市场趋势并抢先布局，同时坚持传递主流价值观与内容品质至上的创作原则。