冯飞雪

　　2017年贺岁档动画电影票房一览

　　片名 票房（元） 国别 出品方 上映日期

　　熊出没·奇幻空间 5.09亿 中国 方特动漫/优扬传媒/乐视影业等 1月28日

　　大卫贝肯之倒霉特工熊 1.26亿 原IP来自韩国 奥飞影业/品格文化 1月13日

　　猪猪侠之英雄猪少年 4424.8万 中国 咏声动漫/乐视影业/芒果TV等 1月7日

　　魔弦传说 4392.7万 美国 莱卡动画 1月13日

　　了不起的菲丽西 3917.4万 法国/加拿大 高蒙电影公司等 2月1日

　　冰雪女皇之冬日魔咒 3535.2万 俄罗斯 WIZART FILM等 2016年12月31日

　　萤火奇兵 774.8万 中国

　　其卡通/其欣然影视/

　　上海新文化影业等 2月5日

　　超能龙骑侠 306.8万 中国 恒大影视/华映星球等 1月13日

　　辛巴达与美人鱼公主 224.9万 中国 合肥创新符号 1月7日

　　超级幼儿园 216.8万 中国

　　合肥泰尚文化/

　　北京锋尚锐志 2016年12月31日

　　蛋计划 58.6万 中国 欢乐动漫/华夏动漫 1月20日

　　逗逗迪迪之美梦年年 36.0万 中国

　　咏声文化/咏声动漫/

　　合艺发行 1月13日

　　大魔法师孟兜兜 24.1万 中国 电影频道节目中心 1月20日

　　注：数据截至3月1日，由于部分影片仍在上映，票房尾数会有变化，但不影响大的票房格局。

　　（数据整理：冯飞雪 制表：王长山）

　　13部上映，2部票房过亿元

　　随着2月结束，2017年贺岁档动画电影基本尘埃落定，从去年12月31日到今年2月5日，共有13部动画电影上映（其中《大魔法师孟兜兜》为真人+动画）。从票房收入来看，今年贺岁档动画电影可分几个梯队（详见附表）。

　　第一梯队票房过亿元，大年初一上映的《熊出没·奇幻空间》以超过5亿元的成绩成为票房冠军，作为“熊出没”系列动画电影的第4部，本片不但没有陷入品牌衰退的困境，反而创造了票房新高——是前一部的近两倍。位居其次的是《大卫贝肯之倒霉特工熊》，借助贝肯熊这一IP的广泛影响力斩获票房1.26亿元。

　　第二梯队票房过千万元，包括根据中国本土知名动画IP改编的《猪猪侠之英雄猪少年》以及3部进口片——出自美国莱卡动画、获奥斯卡最佳动画长片提名的《魔弦传说》；法国/加拿大合拍的《了不起的菲丽西》及俄罗斯的《冰雪女皇之冬日魔咒》。

　　第三梯队由一批票房未过千万元的作品组成，包括其卡通的《萤火奇兵》，恒大影业、华映星球等出品的《超能龙骑侠》，合肥创新符号的《辛巴达与美人鱼公主》，合肥泰尚文化、北京锋尚锐志联合出品的《超级幼儿园》。这几部作品的出品方都推出过多部动画电影，但遗憾的是资历和经验并未带来好票房。

　　第四梯队票房在百万元以下，包括欢乐动漫的《蛋计划》，咏声动漫等联合出品的《逗逗迪迪之美梦年年》，“真人+动画”的儿童片《大魔法师孟兜兜》。

　　对比今年贺岁档的真人实拍电影票房成绩——《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》分别为17.2亿元、16.4亿元、10.2亿元，《大闹天竺》虽口碑极差，但也收获票房7.5亿元，可以看出，虽然进口动画电影时创票房佳绩，但国产动画电影的单片票房表现仍然明显弱于真人实拍片，至于国产动画电影的整体影响力，更是有待进一步提升。

　　动画电影品牌认知的“二元法则”

　　但是，对动画电影这种兼具文化与商业双重属性的商品，“唯票房论”的评判方式并不公允，比如，对定格动画《魔弦传说》而言，4393万元的票房成绩只能说是中规中矩，本片的创作难度以及体现出的较高艺术水准并不等同于影片大卖。与“烂片也会热映”同理，艺术与思想价值俱高的影片有时会因提高了欣赏门槛、超出了大众市场的审美与认知水平，而导致票房败北。

　　当然，艺术水平太高绝不是大部分动画电影票房失败的原因，综观贺岁档动画电影的票房失利者，或是因为片子做得太差，或是因为品牌认知度太低，还没来得及让观众看到就已经失去了市场。

　　院线电影市场竞争非常激烈，影片展示自我的时间可能只有短短几天，一旦上座率不佳，很快就会下线，而强者则会继续占领市场，可谓“强者愈强、弱者愈弱”。就此次贺岁档动画电影票房来看，取得过亿元佳绩的只有《熊出没·奇幻空间》《大卫贝肯之倒霉特工熊》两部而已，表现差的影片不过几百万元甚至几十万元，两极分化非常明显。

　　这种市场分化状态的形成与人的认知特点有关。信息爆炸时代的消费者对品牌的认知空间极其有限。根据哈佛大学心理学博士米勒的研究，顾客心中最多只能为每个品类留出7个品牌的空间；而全球知名营销战略家、“定位理论之父”杰克·特劳特则指出，7个品牌的空间只存在于市场竞争初始阶段，随着市场日趋成熟，大多数人消费时往往只记住两个品牌并二选一，特劳特将此称为“二元法则”，即任何一个市场最终会变成两个品牌竞争的局面，通常一个是领导者，另一个则是后起之秀，二者相互对立。

　　据此观察动画电影这一细分领域会发现，除了《熊出没·奇幻空间》《大卫贝肯之倒霉特工熊》两片以外，居于第三位以下的动画电影品牌由于在消费者心中的认知度不足，即便使出浑身解数也难以扩大影响力和提高票房。因此，如果一个动画品牌无法在同一品类中做到数一数二，就有必要重新考虑战略。

　　动画电影内容与中华文化认同

　　除了观众的品牌认知特点之外，今年贺岁档动画电影的故事内容与中华文化的联系也值得关注。一般来说，基于本民族题材的作品能更快唤起观众的情绪，在传播过程中也更具有优势，加上贺岁档期间有春节这个重要的传统节日，看一场中华传统文化题材的合家欢电影再合适不过了。

　　作为中华优秀传统文化的超级IP，西游记题材影片可谓撑起了贺岁档的半边天：不仅真人实拍片《西游伏妖篇》《大闹天竺》选择了西游记题材的故事设置，就连《熊出没·奇幻空间》都和西游记扯上了关系——开场一段孙悟空的镜头让观众以为进错了影厅，几分钟后才发现是借助金箍棒被偷的情节进入《熊出没》的世界。

　　西游记、孙悟空等知名IP虽然容易借力，但要想让观众对作品真正认同并不容易，放眼望去，西游题材动画作品少说十几部，但市场成绩最亮眼的只有《西游记之大圣归来》一部。如何让观众对作品产生认同感？恰当的营销很有必要，否则无法接触到其潜在观众群；在双方接触之后，更重要的则是影片内容能否让观众接受并引起共鸣。

　　观众为何接受并喜欢一部影片？是因为影片恰到好处地反映了观众对世界的认知，或虽有所差异仍能自圆其说，并与观众现存的观念形成一幅融贯的图景。反之，如果某些元素运用得突兀而刻意，观众就会出戏，就会质疑整部影片的合理性，很多号称“合家欢”的影片之所以让小孩欢乐而大人犯困，就是因为影片与普通成年观众对世界的认知差异太大，譬如创作科幻却缺少基本的科学素养、创作某个职业角色却并不符合该职业的特征。

　　以本档期动画电影票房冠军《熊出没·奇幻空间》为例，片子在森林景观的描绘、科学家职业的设置、基本的物理学常识等细节上，均没有明显的设定漏洞，但在部分细节上仍有刻意借用之嫌，有网友评论“熊不能总出没于山寨空间”，即指该系列影片对国外经典动画的学习成分过多。

　　不过，比起本片对知名动画的模仿借用，最容易使带孩子观影的“70后”“80后”感到共鸣的却是反派的心路历程：在他的成长过程中，动画是必须被扼杀的“恶势力”，只有各种提高班、学习班才最重要。看着身边的孩子，回想自己的童年，这批观众多半会觉得反派体现出的学习焦虑比孙悟空的植入更加真实生动吧。