2016书业营销关键词

　　线上

　　微店 公号营销 电商O2O 社群营销 直播

　　子品牌营销

　　垂直营销

　　爆点营销

　　跨界营销

　　连环营销

　　定制营销

　　新技术营销

　　线下

　　线下关键词 子品牌营销、垂直营销、爆点营销、跨界营销、连环营销、定制营销、新技术营销

　　2016年，书业营销在变与不变中，迎来了线上线下融合的新时代。

　　说它不变，是因为近年来行业大走势平稳，相比过去几年微博、微信等新媒体平台逐渐发展平稳，营销的新手段、新技术发展似乎遭遇瓶颈，少有突破。

　　说它变，是因为2016年，书业人相逢不再一脸愁容，而是略带欣喜地交流，读者们又重新拾起了纸质书，走进了书店，这对于书业营销来说，是遭受线上冲击之后迎来的新机遇。

　　在这次机遇中，线下与线上从对抗走向融合，尤其表现在书业营销中。有调研结果显示，当下，线上线下零售的许多关键环节发生了改变。首先，线上线下销售并非相互取代，而是互相补充的关系；其次，线上移动端能增加消费者忠诚度以及消费的便捷性；再次，新媒体如微信，对中国消费者的消费决策影响重大。数字化的发展对中国零售业的影响巨大，其所带来的挑战，也让零售商应接不暇。

　　书业营销就在这样的大背景下“喧闹”地铺展开来。面对数字化、互联网和移动互联网，2016年，书业营销人不再观望、犹豫和举棋不定，而是开始积极利用互联网，不断为书业营销注入新元素。书业营销人使出“浑身解数”，积极利用各种线上平台或营销方式，为读者带来越来越好的线上购物体验，同时线上营销与线下营销紧密结合，线上线下相互引流，形成了良好的营销氛围和浪潮。

　　微信、微店、直播、社群、电商构成了2016年线上营销的主旋律；而线下的重重营销，如子品牌营销、垂直营销、新技术营销等，已经与线上营销相融合，甚至是密不可分。

　　这是一个融合的大时代，书业营销在变与不变中探索着前进，在2016年留下了几许深深的足迹。值此年关将近之时，本报记者对2016年书业营销关键词进行整理呈现，以此见证融合新时代的到来。