10月21日到31日，英国的中小学生们迎来了盼望已久的期中假。英国书业为万圣节准备了一系列诱人的促销宣传活动来带动“鬼故事”的销售。

　　瓦特斯通创建了一个万圣节主题展示，提供适合各年龄段读者阅读的鬼故事，店内张贴了海报。在学生假期，书店举办了讲故事活动，选择几本百读不厌的鬼故事大声朗读，瓦特斯通还推介了10月推荐童书露西·斯特兰奇的《夜莺木的秘密》（The Secret of Nightingale Wood），适合成人阅读的推荐读本是《10个最棒的鬼故事》（Ten of the best Ghost Stories），在其官方博客上也做了推荐。

　　瓦特斯通每月举办“蓝袜子俱乐部”活动，放映根据图书改编的电影，在10月30日举办了一场万圣节特别活动，门票7英镑，顾客可在下午观看阿尔弗雷德·希区柯克1963年执导的恐怖片《鸟》（The Birds）， 还有记者兼图书博主西蒙·萨维奇讲述为什么他偏爱达芙·杜穆里埃改编的剧本，以及剧本带给他的灵感。参加活动的嘉宾随后参加了一个鸡尾酒会，交流对电影和图书的看法。杜穆里埃的短篇故事集在现场销售，将部分票款收入捐给难民救助网。

　　英国历史最悠久的百年老店——弗伊尔斯书店，则邀请孩子的父母带来自己的恐怖故事书来参加活动。10月29日在查林十字街旗舰店和布里斯托分店举办了脸部彩绘聚会，布里斯托分店邀请读者来参加本·纽曼的绘本《嘘！》（BOO!）的新书发布会。

　　在弗伊尔斯的韦斯特菲尔德分店，举办了精彩的游戏活动和涂色主题的手工活动，读者可以看到南瓜、女巫帽、妖怪和恐怖的小爬虫都潜伏在各处的书架上，要读者帮着找到它们。

　　出版商也为圣诞节做了充分准备。佳酿出版社为“万圣节佳酿经典”书系推出了神探夏洛克的作者马克·加蒂斯的一部对经典鬼故事的推介读本。该社品牌总监鲁斯·沃尔瑟姆表示，他们通过出版社在社交媒体的页面推介加蒂斯谈鬼故事的视频，10月28日佳酿图书在推特上开展“这个周末你可以打扮成哪个文学人物”的讨论，激发读者的灵感，建立主题词为“vintagehalloween”的讨论。据悉，佳酿在Instagram的帐户也请到图书博主齐巴·瑞兹进行管理，他在页面上做了一个“佳酿最佳鬼故事”的展示。

　　猎户星出版社面向阅读机构组织了鬼故事阅读的宣传活动。向50家图书馆提供了海报、彩旗、书签等宣传资料，邀请消费者来参与“阅读米歇尔·佩弗的《子虚乌有》（Thin Air） 发书评赢大奖”活动，获奖读者将可以得到一整套恐怖故事集。该社还为图书馆提供在推特和脸书网站的页眉位置展示各自举办的宣传活动的机会。在出版社自己的网站，上传了从万圣节最受欢迎的图书中摘选的、最有神秘感的有声片段，让读者猜一猜出自哪本书。该社还组织了试读一本恐怖新书有机会获得2本签名图书之一及塑料蜘蛛的活动，还策划了特别的万圣节落地的页面。

　　独立出版商Quirk Books10月底在英国动漫展上促销万圣节图书，分发印有“怪屋女孩”（Miss Peregrine's Home for Peculiar Children）头像的食品袋来庆祝导演蒂姆·伯顿新上映的电影。该社在一些会议和推特网站举办各种关于万圣节的竞赛活动，奖品包括爆米花、恐怖内容的DVD和图书。

　　费伯出版社则以最受欢迎的恐怖故事背景为中心，组织了一些活动，如使用谷歌地图，创立互动版英国、爱尔兰地图，在地图上找到费伯出版社设有机构的位置及一些文学经典故事背景的选取地作出标记。 该社在费伯官网上收集这些地图，在社交媒体上鼓励网友选出“自己认为最鬼异的故事背景地”，在地图上添上标记。以此鼓励读者发现新书，或者重温这些曾经喜爱的老故事。Michael O’Mara出版社将南瓜雕刻成文学作品中虚构人物的模样，还根据在版书目制作了一系列恐怖故事的片段，发放给读者，如10月25日根据《文学伦敦》（Literary London）一书中的内容，制作了“尸体和浪漫”集锦，10月28日根据《秘密图书馆和伦敦期刊》（The Secret Library and The London Journal）一书内容，制作了关于“弗兰肯斯坦和墓地”的章节，与读者分享，10月21日又制作了“万圣节僵尸大战野外指南及经典漫画涂色书”特辑。当日还发布了推介阅读“最恐怖故事”的微博，并发布与万圣节有关的试读本。

　　儿童出版商Salariya图书公司也提供部分图书7折活动，还为即将问世的《鬼屋贴画书》（Haunted House Sticker Book）发布了恐怖动漫宣传片。