产业发展

　　欧美国家各有不同

　　“电子书不只改变了出版商呈现内容的方式和读者的阅读方式，更改变了出版商和作者、作者和读者之间的关系。”出版业资深咨询顾问鲁迪格·威辛巴特如是表述。在网络技术和数字终端的带动下，全球出版业都在拥抱数字出版。但是，不同国家和地区数字出版产业发展呈现不同的特点。

　　威辛巴特将早期电子书定义为通过屏幕阅读的纸质图书的数字版本。在英国和北美市场，电子书阅读量占到读者阅读总量的20%~25%。从2010年开始，平板电脑等便携设备的迅速发展，带动英美电子书市场发展步伐。此外，读者阅读习惯开始发生变化，越来越多的人选择平板电脑代替黑白屏幕的电子书阅读器进行阅读。

　　纽约大学全球中心出版项目总监罗伯特·本奇也谈道，随着互联网技术的成熟，每个人都可以成为出版商。在美国，自出版已经进入相对成熟的阶段。在这样的环境下，关键是要为目标市场提供高质量的内容。

　　与英美等国不同，德国读者更加关注阅读本身，倾向于使用电子书阅读器进行数字阅读。从2012年下半年开始，德国电子书产业开始起步。虽然德国市场用本土电子书平台Tolino从事电子书零售和营销，但由于德国市场对亚马逊的发展模式存在争议，而亚马逊又是当前全球电子书市场的主导者，造成电子书在德国出版市场所占份额较小。目前，德国电子书阅读量只占到读者阅读总量的5%，较其他市场而言，德国电子书产业增长缓慢。与德国相比，法国对于电子书的讨论更加白热化。在电子书市场领域，法国设立了比较严苛的规章制度，这也使得法国的电子书收入只占到出版总收入的3%。

　　此外，威辛巴特还谈道，造成各国电子书市场发展不平衡的原因还包括不同流派电子书市场的不同表现。比如虚构类的爱情、探险小说更适合通过屏幕阅读，而非虚构类图书在数字阅读方面表现并不突出。此外，数字出版在大型出版企业中很好地发挥了作用，但对中型出版企业的作用并不明显。