新媒体时代，纸媒面临的巨大挑战有目共睹，虽然在全媒体转型方面步伐很大，但是目前还没有形成良性发展的成熟模式。因此，有实力的纸媒集团开始了资本运作和商业模式创新，走多元发展的道路，这其中，投资影视成了很重要的一条路。

　　传统媒体涉足影视业，谋求跨界转型，既有投资国内知名影视制作企业的方式，如浙报传媒集团、中原报业传媒集团、华闻传媒等；也有内部成立影视文化工作室的方式，如成都日报报业集团、贵州日报报业集团等；还有采取版权合作、合作投拍方式的，如读者传媒将其拥有版权的文学作品孵化成影视作品，《新京报》与影视公司合作拍片等……

　　《中国新闻出版报》记者透过报刊社、影视公司、专家学者、投资咨询公司等多维角度分析纸媒的影视发展路径，期待为有意迈入影视产业的报刊社提供更多借鉴及参考。

　　模式一 战略投资

　　战略投资是传媒企业涉足影视业的重要举措。去年5月，浙报传媒集团出资1亿元增股唐人影视布局影业一度成为业界探讨报业转型的热点话题，中原报业传媒集团、华闻传媒等也曾投资过知名影视制作企业。

　　“影视业作为数字娱乐平台的重要一环，是浙报传媒重点关注的产业形态。”浙报传媒集团股份有限公司董事、总经理张雪南在接受记者采访时表示，上市4年来，浙报传媒集团用传媒控制资本、资本壮大传媒的发展理念，加快推进从传统媒体向现代传媒集团的战略转型，并依托主流媒体的品牌影响力，挖掘价值链，延伸产业链，积极开辟媒体经营新增长点，而影视业是其中一个重要方向。

　　在中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武看来，以浙报传媒集团为代表的媒体集团完成了资本积累，具备了在传统主业之外发展的实力。同时，传统媒体原有市场的饱和，使得其在传统媒体市场上的投入难以得到高额回报。两个因素相加，在中央不断推出促进文化产业大发展大繁荣的利好政策大背景下，以资本为纽带的相互融合成为两者的有益选择，助推了传统报刊业进军影视业。

　　自2012年以来，国内影视产业呈现出飞跃式发展态势，产业结构、产业形态和市场格局都在发生重大变化，但张雪南认为，高速发展中的影视产业仍然过度依赖于自给自足的内向型发展模式，同时，由于不断受到新媒体的冲击，中国影视产业与传媒业一样，亟须与新资本、新渠道融合，以获取资源、扩大渠道、发展用户、延伸价值，满足市场快速发展的需要。

　　记者了解到，从2009年起，浙报传媒旗下东方星空即先后投资了《寻龙夺宝》《风语》《彼岸1945》《玫瑰炒肉丝》等多部影视作品，一方面作为财务性投资，获取回报；另一方面也为深度介入影视行业探索赢利模式和树立品牌、积累经验奠定了基础。

　　对于为何选择以投资影视公司的方式涉足影视业，张雪南表示，核心原因在于借助成熟的影视公司资源不仅有助于浙报传媒尽快拓展在影视圈的影响力，导入专业力量，发展影视内容和影视IP（知识产权）资源建设，更有利于加速数字娱乐产业链布局，增强互联网枢纽型传媒集团的整体竞争力。几年下来，浙报传媒多点落子、环环相扣的发展思路已初步形成数字娱乐产业链的闭环。