创新工场董事长兼首席执行官李开复在四年前曾断言：“长期来说纸质书必然会消失，将进入全面电子书时代。”这种观点在几年前电子书兴起的时候颇有市场。但数据给出了不一样的答案。电子书在整体出版物市场中的销售份额不足一成，除了英美之外的所有国家皆如此，而且增速已经下降到百分之十几或百分之几。增速放缓的主要原因之一，是借势移动网络爆发带来的红利已耗尽。现有的电子书模式还有未来吗？现有的创新尝试能够给市场带来新的突破吗？

　　电子书销售增速放缓 市场份额不足一成

　　不论电子书是否能取代纸质书，电子书在整个出版格局中的比例至今甚微甚至可能会固化。出版业已进入后数字出版时代——电子书销售增速放缓，在整体市场中的比例固化，亟需技术和模式创新。

　　国际出版商协会（IPA）、美国出版商协会（AAP）、英国出版商协会（PA）及中国新闻出版研究院各自发布的2014年出版业数据显示，电子书销售增幅已明显放缓，大部分增幅已下降到百分之十几至百分之几。

　　AAP数据显示，美国市场电子书销售额2014年增长3.8%，达到33.7亿美元，低于整体市场4.6%的增幅。而之前的5年，美国电子书销售收入增速从2009年的366%一直下降到2013年的-0.7%。英国2014年电子书市场销量增幅下降到15.3%（2013年为18.2%），德国电子书销售增长率从60.5%暴跌到7.6%。其他欧洲主要市场的电子书销售也都在显著放缓。中国市场也不容乐观，据《2014~2015中国数字出版产业年度报告》披露，中国电子书2014年销售增速已经下降到不足20%。

　　当然，大部分国家的电子书销售增速仍高于纸书。但考虑到电子书的销售基数和市场份额，就不那么乐观了。英美电子书市场占比与基数较高，分别占到了整体市场的27.2%与21%，其他国家都在10%以下，其中德国为4.3%，法国为2.3%，西班牙为4%，荷兰为4.7%，巴西为4%。电子书在中国整体出版市场占比为6%左右，2014年销售增速为18.4%，传统出版增速为2.65%。业内认为占比30%是数字出版的一个坎，即使让中国数字出版持续保持现有增速，还需要15年才能达到这个规模，而让数字与传统出版一直保持如此大的增速差距几乎不可能。这意味着对于大多数国家来说，电子书还没有成长为出版市场主力板块，就已经进入了成熟期。但对于中国来说，用“瓶颈期”这个词更合适。所谓成熟的数字出版市场，除了市场相对饱和，还包括良好的行业生态。而从实际情况来看，在中国三者都不满足，网络盗版仍猖獗，网络分销商往往拿不到出版社的优质图书，而全国出版商2014年从电子书市场获得的收入只有2亿元左右，与传统出版收入相比九牛一毛。

　　英美电子书市场已成熟，但中国市场则是早熟。令人欣慰的是，从业者也正慢慢意识到，培养读者付费意愿，营造良好行业生态的重要意义。在今年中国数字出版博览会上，“共赢共生”的观念得到了共鸣。