2016年4月以来，中国电影市场增幅明显低于2015年同期水平，现象级国产影片缺席的同时，进口大片的市场表现也低于预期。虽然仅仅观察一个多月的票房表现，还不足以做出对中国电影市场发展的趋势性判断，但已经有人开始担忧，2016年全年票房是否能到达年初预期的600亿元？连续多年高速增长后，中国电影市场距离天花板还有多远？

　　6月14日，作为第十九届上海国际电影节的重要活动之一，由电影产业数据咨询公司凡影主办的《从内容到品牌，电影工业化探索新路标》论坛举行，来自业界的数十位嘉宾就当前中国电影市场存在的迷茫与争论进行了探讨。

　　人口红利逐渐稀释，再建新影院对票房拉动作用有限

　　庞大的人口基数，一直被视为中国电影市场的最大红利。随着近年来城镇化进程迅速推进和现代化影院建设在全国铺开，人口红利对中国电影市场规模的提升作用究竟还有多少？

　　“调查数据显示，2011年之前建造的影院，在2015年的院均票房收入为790万元，这个数字不断降低，2014年建造的影院，在2015年的院均票房收入只剩528万元了。”复旦大学经济学院研究员陈沁带领的课题小组在对2015年全国票房系统登记的逾7000座影院进行了行政区域和周边人口结构调查后发现，新建影院院均票房收入降低的原因较为复杂，包括新电影院周边消费者观影习惯尚待培育、新电影规模较老电影院更小等，但所有新建影院普遍存在的一个共同特征：在人口越稀疏地区，2012年以及之后建好的影院所占比例就越高。在人口密度低于500人的地区，有80%的电影院是在2012年以后建好的。

　　在市场尚待开发、人口稀少的地区新建影院是否真的可以对电影市场规模有较大提升呢？

　　陈沁表示，新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。“中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集，而发达地区的影院数量已接近饱和；欠发达地区由于人口密度相对较低，新建影院的效率则明显不足、回报有限。”

　　也就是说，随着过去几年新建影院全面覆盖县级行政区域和建设选址进一步下沉，在人口密度越来越低的地方新建电影院，影院发挥的效用会越来越低。“从初步分析的结果来看，今后单纯依靠新增影院以覆盖更多潜在观影人群所能带来的票房增量，可能只在30%以内。”陈沁说。