在当今传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，技术在不断革新，平台在不断发展，新闻媒体只有坚持以内容为本，从以下几方面加强新闻制作和生产，才能不断提升舆论引导力。

　　第一，主动发声，掌握舆情应对技巧。信息爆炸时代，网络舆情鱼龙混杂，在面对一些重大事件时，新闻媒体要主动发声，积极回应民众关心的热点问题，并掌握舆论危机应对技巧，把握舆论引导的节奏。报道新闻时，媒体要恪守新闻的真实性原则，用事实说话，关注新闻事件的核心价值；要抓住社会公众的关注点和聚焦点，设置受众感兴趣的议题。对于社会焦点问题，新闻媒体切忌视而不见、充耳不闻，要积极介入和引导新闻事件，避免出现“失语”和“缺位”的情况。

　　新闻媒体坚持正面宣传为主，并不意味着对负面问题视而不见，关键在于用怎样的视角和态度去报道。面对负面新闻，媒体要站在人民性的高度，提出建设性的意见和看法，引导民众理性看待、正确认识各种社会问题。只有站在人民的角度上，报道广大人民群众最关心的事件，不吹捧、不夸大、不隐瞒，才能提高新闻媒体的公信力、凝聚力和传播力，从而更有力地引导舆论。

　　第二，改进叙事技巧，增强公众认同感。传统的舆论引导存在引导滞后、引导力度小、引导被动等不足之处，存在报道模式和报道手法陈旧，“说教”痕迹严重，新闻写作模板化、脸谱化和程式化等问题。为了提高舆论引导力，新闻媒体要改进媒介叙事技巧，增强公众认同感。在报道新闻事件时，要从小处入手，以小见大，关注细节，做到通俗易懂；更要学会“接地气”，转变文风，多用群众喜闻乐见的语言，减少宣传口号、文件摘录、公文写作式的语言，避免废话、空话和套话，在进行舆论引导时要用事实来说服，用情感来达到共鸣，做到以理服人、以情动人。

　　第三，用数据新闻讲好中国故事。大数据时代，新闻媒体应对舆情危机也更具有挑战性，提升新闻媒体的舆论引导力，要用数据新闻讲好中国故事。在“读图时代”，数据新闻最大的功能就是通过大量统计与分析，将数据图表化并展示在新闻中，记者再利用数据图表讲述错综复杂的新闻事件。近年来，这种方法受到主流媒体的青睐，因为数据可以成为新闻的信息来源，也使得新闻报道更具说服力。同时，图表也更适合呈现在移动媒体上，符合受众的阅读习惯。数据新闻使受众更加完整、立体、客观地了解新闻事件，大大提升了获取信息的效率。通过对大数据的分析，新闻从业者也能更好地掌握和监测舆情，逐步建立舆情数据库。

　　第四，构建和谐的舆论生态环境。构建和谐的舆论生态环境有利于新闻媒体提升舆论引导力。首先，要逐步完善相关法律法规，在宏观上提升新闻媒体的舆论引导力，同时媒体在舆论引导的过程中要促进政府提升政务处理能力。其次，要提升受众的媒介素养，让受众学会甄别信息，并坚持正确的舆论导向。再次，新闻媒介之间要形成良性竞争的环境，相互联动、内容互补，以形成强大的舆论引导氛围和舆论引导合力。

　　第五，注重新闻舆论引导人才的培养。加强新闻人才队伍建设，注重培养着眼大事、胸怀大局、把握大势的新闻舆论引导人才，是决定舆论引导效果的决定性因素，也是提升新闻媒体舆论引导能力的重要保障。合格的舆论引导人才必须具备优秀的思想政治素质，必须坚持党性原则，坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向。舆论引导人才还须具备优秀的职业道德素养，不为外界利益诱惑，真正做到全心全意为人民服务。与此同时，舆论引导人才还需具备丰富的专业知识和较强的新闻业务能力，能够正确引导公众的关注点，把党和政府的声音传播好，把人民群众的愿望反映好，担负起巩固壮大主流思想舆论的责任。

　 （作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）