作者简介：刘鑫淼(1975- )，男，广东信宜人，岭南师范学院教授，博士，研究方向：中国特色社会主义理论与思想政治教育，广东 湛江 524048

　　内容提要：国家形象的构建是一个由意识形态所主导，并始终围绕着国家核心利益服务而展开的过程。当代中国建构“国家形象”，必须大力推进马克思主义意识形态中国化的理论创新，准确把握世界发展的新潮流、新趋势和新特点，以明确“国家形象”建构中的意识形态指向。努力向世界展示、传播当代中国改革开放、科学发展、独立自主、和平崛起和刚健有为的国家形象。

　　关 键 词：马克思主义意识形态；理论创新；国家形象；软实力

　　标题注释：国家社科基金项目“当代马克思主义意识形态中国化的理论创新研究”(11CKS008)成果之一。

　　“国家形象”是指一个国家在世人面前所展现出来的特征、特性等以及给人们留下来的关于这个国家本身、国家行为、国家各项活动及相关成果的总体评价和印象。国家形象既是一个国家国民政治认同的意义符号，也是其他各国人们对其进行认知理解的方式和体现。在当前利益竞争和权力衡平占主导地位的国际格局中，良好的国家形象是该国“软实力”的体现，也是一个国家占据国际政治秩序话语权的重要方式。“国家形象”的构建总是一个由意识形态主导建构和传播的过程，意识形态一项重要的功能就是塑造和维护“国家形象”。当代中国快速发展与和平崛起，必然引起国际社会各方的高度关注和疑虑。如何在复杂多变的形势中建构良好的国家形象，是马克思主义意识形态理论创新的一个重要课题。

　　一、建构“国家形象”是意识形态建设的题中之义

　　“国家形象”不仅是一个国家历史发展和文化传承的自发结果，更是一个国家有意识地从意识形态建设的战略层面提出，并借助有组织的国际传播机制和引导机制来完成和实现的结果。国家形象作为一个国家的外在形式和表现，是一个国家意识形态建设的题中之义。

　　(一)建构“国家形象”是意识形态建设的重要目标

　　意识形态的功能是多方面的，它可以为政治合法性提供论证，调节政治生活，节约政治成本，也可以宣扬和倡导国家核心价值观念，更重要的是它可以形塑国家形象，增强国家软实力。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在其著作《软实力：世界政坛成功之道》中提出，软实力将是未来国家间竞争的主战场和主要内容，也是争夺国际战略地位和行使国际话语权的主要途径。所谓的软实力，就是“通过吸引、而非强迫或收买来达到自己目的的能力。它源自一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。”[1]5奈认为，冷战后国际政治的变化主要表现在“世界权力的变革”和“权力性质的变化”。过去，对一个大国的考验是其在战争中的实力，而今天，实力的界定不再强调军事力量和征服，技术、教育和经济增长等因素在国际权力中正变得日益重要。“在国际政治中，衍生软权力的资源在很大程度上产自一个组织和国家的文化所表达的价值观、其国内惯例及政策所树立的榜样，及其处理与别国关系的方式。”[1]6换言之，决定一个国家在国际格局中的地位和影响力不再是从前的军事、经济等“硬实力”，而是由该国所倡导的政治文明模式、主流价值观和文化消费旨趣等所构成的“软实力”。一个国家的“软实力”往往是通过良好国家形象的展现来实现。良好的国家形象，在国际社会上则能够获得更多的支持和认同，在国际竞争中则更加容易胜出。二战结束后，和平与发展成为时代主题。世界各国在意识形态建设的目标和主旨纷纷作出调整，由原来强调阶级对立、阶段斗争的革命型意识形态调整为强调合作、互惠的发展型意识形态。意识形态建设的战略重心转向以科技、文化等为核心的软实力强化与培育上，国家形象的构建成为了新时期各国意识形态建设的目标指向。