中国社会科学网讯（记者李永杰）10月18日至19日，第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会在暨南大学举行。来自营销传播领域的学者以及业界人士数十人与会，畅谈数字时代营销传播新特点。

　　互联网诞生成长至今，已经超过45年。在中国传媒大学广告学院院长黄升民看来，十几年前互联网在我国的确是新鲜事物，但是到了今天，当互联网已经渗透到我们生活的各个方面时，再说“新”就有一种“装嫩”的感觉了。在以“互联网思维之思维”为题的演讲中，他认为互联网最大的特点是其内容、传输、服务都是一种“无限”的状态，从而构成一个双向互动的、自由共享的平台。

　　近年来，数字化技术深刻地影响了营销传播领域。武汉大学新闻与传播学院广告系主任姚曦认为，数字营销传播将不再是企业的独角戏，而是其与用户之间的全程对话，用户扮演的不应该只是旁观者，而是在营销传播中交流、互动、评论、分享、自我建构与呈现的参与者。“在当前数字化背景下传播者权利正在让渡为用户参与信息传播的能力，这种信息互动的能力和水平成为衡量数字营销传播有效性的关键”。姚曦说。

　　“当下的社会行为，社会活动甚至社会制度都在现实的网络环境里发生了很大的变化，我们对社会现象研究的方法以及范式出现了一种新的甚至是革命性的变革，这种变革首先就来自传播技术的变化”。华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林说，随着传播技术的革新尤其是互联网的发展，着眼于技术层面的社会计算越来越体现出了在应用方面的重要价值，也成为了一项广受关注的重要研究内容。她认为，复杂的网络环境中，社会计算的应用更易于理解社会科学间的交叉融合，对数字营销传播来讲更易于对营销效果进行量化分析。

　　本次大会由暨南大学新闻传播学院主办。