海南自由贸易试验区(港)建设：体育与旅游融合发展

　　海南自然人文资源具有比较优势。实现体育与旅游产业高质量融合发展，对于旅游产业转型升级、全面深化海南改革开放有着积极的意义。在海南建设国际旅游消费中心背景下，关注体育与旅游融合问题，为“候鸟”人群提供各项体育公共服务。从思维方式、观念和主张方面探讨高端休闲运动、体育竞赛表演产业的发展策略及实施路径，具有重要意义。

　　海南体育与旅游融合多维视角探析

　　葛耀

　　旅游产业是海南经济发展的支柱性产业。2018年4月，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中提出，创建海南国际旅游消费中心，推动旅游业转型升级，加快构建以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系，推进全域旅游发展。这些措施的目的在于进一步开放旅游消费领域，积极培育旅游消费新业态、新热点，提升高端旅游消费水平，推动旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力，积极探索消费型经济发展的新路径，打造世界知名的国际旅游消费胜地。我国体育产业与旅游产业实现了初步融合，但存在体育资源与旅游资源难以实现有效共建共享、体育旅游制度建设滞后、体育旅游精品缺乏等问题。如何依托海南自然人文资源优势，实现体育与旅游产业高质量融合发展，对于旅游产业转型升级、全面深化海南改革开放和创建国际旅游消费中心有着积极的意义。

　　思维转向：产业融合扩大体育旅游消费的新引擎

　　海南旅游业对海南经济增长的拉动作用至关重要，但海南旅游的服务性支出消费占比很低，说明海南大众旅游消费需求与旅游产品供给之间存在矛盾，这成为海南旅游产业发展的瓶颈。当前海南体育产业规模较小，体育健身休闲产品创新性不够、同质化严重，无法满足大众体育健身需求。但在当前服务性消费快速增长背景下，海南体育产业近年来增速较快，发展潜力巨大，将成为海南经济发展新的增长点。当前，旅游消费结构正从低层次的观光需求向高层次的体验性休闲度假需求转型升级。在经济社会发展“新常态”下实现运动休闲产业和旅游产业的融合发展，是运动休闲产业和旅游产业发展的共同诉求。海南体育与旅游产业深度融合，将积极培育旅游消费新业态，丰富海南体育旅游产品体系，扩大体育旅游消费供给，满足体育旅游消费需求。同时，也将破解海南旅游产业发展瓶颈，有利于海南打造世界知名的国际旅游消费中心。

　　产业升级：从供给侧培育体育旅游消费新动能

　　从产业融合视角来看，体育旅游是体育产业与旅游产业通过产业价值链的相互渗透。随着消费时代的到来，传统的观光旅游已不再符合大众的旅游消费需求，旅游消费需求正在转型为观光、休闲、养生、度假、商务、研学等多元化、多层次并重的体验型旅游发展。依托海南的区位优势和资源优势，将体育健身休闲活动、体育竞赛表演活动、体育健康与运动康复服务以及旅游产业深度融合，通过产业融合形成三个新业态：体育健身休闲度假旅游、体育赛事度假旅游、康养体育度假旅游。

　　体育健身休闲与旅游融合的方法是发展体育健身休闲度假旅游。随着全民健身国家战略和健康中国战略的推进，身体健康理念逐步深入人心。发展体育健身休闲度假旅游从休闲项目和度假旅游目的地两方面入手，一是实行健身休闲项目低中高端全面发展：支持传统大众健身休闲项目发展；引导具有消费引领性的健身休闲项目发展；大力发展高端旅游休闲项目，同时实行高端项目大众化改造，引导和培育大众消费群体。二是通过创建以运动休闲为主题的旅游度假景区、体育主题酒店、体育主题公园、运动休闲特色小镇、城市体育综合体和国家体育训练南方基地，打造具有影响力的体育休闲度假旅游目的地。

　　体育竞赛表演与旅游融合的途径是开展体育赛事度假旅游。体育赛事度假旅游有两种类型，一种是观赛型体育旅游，一种是参赛型体育旅游。从观赛型体育旅游来看，主要是提升赛事国际影响力和办赛水平，产生旅游带动效应。第一，按照赛事要素国际化、标准化的宗旨，继续办好海南环岛国际自行车赛、海南环岛国际大帆船赛、海南高尔夫国际公开赛三大传统国际赛事，打造海南体育旅游的名片。第二，再引入一批像“FIA国际汽联主办的电动方程式FE大奖赛（三亚站）”一样的国际一流赛事。第三，与“一带一路”沿线国家合作开展具有共同民族特色的体育赛事旅游。第四，创建和引进职业球队代表海南参赛。第五，将国际重大赛事（或商业赛事）主场落户海南。从参赛型体育旅游来看，主要打造群众参与性强的全民健身系列比赛和民族传统运动项目，提高赛事参与度。一是办好“亲水运动季”品牌活动；二是办好体育赛事节庆旅游；三是打造海南特色的全国全民健身赛事；四是竞技比赛休闲化。

　　体育健康和运动康复服务旅游融合的方法是开展康养体育度假旅游。海南拥有良好的自然环境和宜人气候，为发展康养体育度假旅游提供了基础。康养体育度假旅游有两种类型，一种是体育养生度假旅游，一种是运动康复度假旅游。在体育养生度假旅游方面，当前我国已步入老龄化社会，每年冬天大约有45万的“候鸟”老人到海南来过冬，海南成为“候鸟”老人养老的首选之地。“候鸟”老人为了提高生命质量，习练太极拳、健身气功等各类体育养生活动，体育养生活动逐渐成为“候鸟”老人的生活方式之一，所以要创办体育养生馆和引进体育养生人才推动体育养生旅游消费。在运动康复度假旅游方面，一是与博鳌超级医院等一批先进的医疗及医养结合机构协同办好运动康复理疗旅游目的地；二是利用海南温泉等天然资源发展运动康复旅游；三是整合国家体育总局南方训练基地运动康复资源发展运动康复旅游。

　　（作者单位：三亚学院体育学院）