中国社会科学网上海讯（记者李玉）新媒体时代，无论是传统四大媒体、亦或是异军突起的网络媒体，大学生无时无刻不在使用媒介、接触媒介，是媒介使用的活跃群体。为此，中国传媒领袖大讲堂组委会联合上海交通大学社会调查中心开展了一项面向全国在校大学生的媒介使用习惯调查，并于7月19日发布《2015年中国大学生媒体使用习惯调查报告》（以下简称报告）。

　　上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕教授表示，随着数字化时代的到来，新媒体与传统媒体也进入相互竞争、替代、融合的时代。随着高校的不断扩招，大学生数目持续扩张，目前我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。大学生作为一个年轻化与高学历的群体，是将来我国最具消费潜能的核心消费群体，其媒介使用习惯及偏好、媒介影响认知以及媒介素养直接影响我国媒介的未来发展。

　　据介绍，2015年5-6月，调查团队采用问卷调查的方法，针对中国29个省份（除港澳台、青海省、西藏自治区以外）的2240所中国普通高等学校（机构）的在校大学生进行媒介使用习惯等相关调查，包括专科生、本科生、研究生。本次调查的目标样本量为10000份，覆盖“985工程”高校、“211工程（非985）”高校、非“211工程”本科院校和专科院校，共计103所。经过历时两个月的实地调查，共发放10300份问卷，回收有效问卷9781份，回收率高达95.0%。

　　此次调查内容涉及我国在校大学生的媒介使用情况，在校大学生对媒体的认知情况，以及在校大学生的媒介依赖程度，主要包括对电脑和手机的依赖程度，还有在校大学生的媒介素养状况，在校大学生对公共事件的传播以及意见领袖的关注度情况。此外还包含了个人基本信息，具体包括性别、年龄、受教育程度（专科生、本科生、硕士生或博士生）、成长区域、户口类型等。

　　报告指出，大学生几乎每日都会接触互联网，超过90%的人使用时长超过两小时；不同专业大学生使用媒介的动机存在显著差异，人文科学专业学生最主要的动机是获取信息，医药专业的学生则更注重愉悦身心。QQ是大学生日常社交应用最多的媒介，微信次之，微博位列第三。大学生使用微信、微博的首要目的是社交，女生使用微信、微博进行休闲娱乐的数量占比显著高于男生；家庭月收入显著影响着大学生对微信、微博的使用目的，5001—10000元家庭月收入的大学生更喜欢休闲娱乐，20001—50000元家庭月收入的大学生更喜欢社交，50000元以上家庭月收入的大学生更喜欢分享转发信息和在线购物。