在实现中国梦的伟大征程中,党建类刊物承载了新的使命和作用。党刊是全面从严治党的喉舌,是开展党员教育的读本,是服务基层党组织的助手,是推动党建科学化的智库。随着党建面临的新情况新问题不断出现,党建工作的难度越来越大,对党建工作的要求也越来越高。在媒体融合的大背景下,党建类刊物原先具有的资讯属性日益弱化,代之而起的是独家报道、深度报道、研究性报道,它需要的是发现、总结、提炼。

　　党建类刊物既有党员政治读物的属性,又有媒体的一般属性,从长远讲,它也需要加强自身建设,提高核心竞争力,要依靠自身的质量来赢得读者发自内心的喜爱和认可,在广大党员阅读选择范围无限放大的今天,要努力使读刊用刊真正为提高党员素质服务,为推动基层党建服务。能否成为基层党组织的智库,是一个严峻的考验,是判断媒体能力的重要指标,它决定了党建类刊物的生存价值。未来,打造智慧党建服务体系已成党建类刊物发展方向。

　　发行量是话语权基础

　　党建类刊物一般分为理论类和时政类。理论类刊物面向的读者主要是领导干部和理论工作者;时政类刊物面向广大普通党员和基层党务工作者,主要报道基层的党建动态、人物典型、创新举措、工作成果和经验总结,没有一定的覆盖面和传播量难以形成强大的舆论引导力、影响力。

　　因此,面向基层读者的时政类党建刊物必须确保一定的发行量,这样才能与“党员的良师益友,基层的党建参谋”这样的定位相匹配。

　　党建类刊物目前的发行基本以党费订阅、组织赠阅为主,从长远看,应该努力扩大自费订阅的比例,如果广大党员干部都能自觉地自费订阅党建读物,那是一种何等可喜的景象。这一方面有赖于党员政治觉悟和政治素质的进一步提高;另一方面,需要党建类刊物下大力气增强刊物的可读性、指导性、实用性,下大力气提升刊物的品牌影响力和吸引力,扩大并保持足够的发行量,否则,话语权就会逐渐萎缩,并最终被浩瀚的新媒体淹没,这不是危言耸听。

　　“三贴近”是增强可读性抓手

　　发行的基础是内容,要确保发行量的稳定,做精做优内容是前提。

　　时政类党建刊物,新闻性是其显著特征,关注基层、反映基层、服务基层是它的优势和生命力。即便谈理论问题,也要通俗化、形象化。要高度警惕只见材料不见思想的工作报道,要高度警惕成为机关刊甚至资料汇编。在资讯高度发达、检索易如反掌的当下,把刊物做成资料汇编,无疑是自我毁灭。

　　大量的日常报道,应该强化新闻特色和党建特色,报道工作不能就事论事,要就事论理,要体现出记者的思想水平;总结经验要有宏观意识。只有牢牢把握这一原则,党建类刊物才能有活力和深度。

　　“新闻+服务”提升价值

　　自媒体时代,资讯爆炸,传播渠道无所不在。作为传统媒体的党建类刊物,周期长,时效性差,如何扬长避短,赢得主动?

　　除了做好深度报道,在主题开掘上下功夫,以慢制快外,还有一个重要手段,就是为基层提供党建服务,努力把刊物办成基层党组织的智库。