回首文化体制改革之初，置身在旧有体制和机制下的文化从业者一定难以想到，今天的中国文化产业已经站在了中国经济社会发展的“风口”，并正在加速成为国民经济的支柱产业。互联网的加速发展、资本的疯狂涌入、社会的整体转型等等，都为改革的深化和产业的发展创造了种种惊喜，但同时也使人产生一些忧虑。本期开始，我们推出“风口上的文化产业”系列报道，聚焦当下文化产业和市场的新现象，展望未来发展的新动向。

　　——编 者

　　IP成影视圈最新流行词

　　热门IP价格暴涨10倍

　　中国电影产业正虎视眈眈地盯着一切可以搬到银幕上的故事。其实这样说并不准确，不必非要是个故事，只要是个深入人心的概念、形象甚至游戏、歌名，就有可能被影视公司买下版权。影视圈对此有个术语叫“IP”。

　　IP，英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

　　中国众多影视公司正以迪士尼为榜样，力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。

　　科幻作家刘慈欣就是其中的一个。根据他的小说《三体》改编的电影近期投拍，刘慈欣因此参加了两场有关电影的活动，电影人口中频频出现的“IP”一词给他留下了深刻印象，而印象更深的则是几年来自己作品前后命运的对比。

　　刘慈欣说，2006年《三体》在《科幻世界》上连载的时候，只有科幻读者知道他；《三体》第二部出版时，社会影响也依然局限在科幻这个小圈子里；但第三部在2010年出版后，“不知怎么回事，突然就火了。”刘慈欣分析，可能当时微博特别兴旺，一些微博“大V”对《三体》赞誉有加，扩大了宣传。迄今，《三体》三部曲大约销售了50万套、100多万册。2014年《三体》的英文版在美国上市。所有这一切都意味着《三体》具备成为热门IP的条件了，而与2006年《三体》第一部出版时相比，今天科幻小说的影视改编权价格则上涨了10倍。

　　IP为何此时爆热

　　吸金效应是首因

　　电影业购买文学版权的传统由来已久，所谓IP开发不过是换了个新说法而已，在本质上并无不同。但今年以来IP热的出现却有着不同以往的原因。

　　中国电影产业的飞速发展所带来的“吸金效应”是IP热出现的首要动力。票房收入从100亿元到近300亿元，中国电影仅用时4年。今年一季度，仅仅94天票房就突破了百亿元大关，比去年提前了48天。但与美国平均观影人次相比，中国人均观影次数仍有巨大提升空间，这就意味着中国电影市场未来相当一段时间仍将一片光明。资本的嗅觉是敏锐的，大批投资者蜂拥而入。百度、阿里巴巴、腾讯、优酷、乐视等互联网巨头也纷纷成立影视部门。10年前，中国电影的投资主体不超过100个，而今天以民营为主的各类投资主体超过1500个。