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　　网络购物狂欢，给人以“人人有钱、都敢花钱”的印象。但分城乡看，我国居民的消费还有很大差距。在用互联网释放消费活力的同时，如何提升农村居民的消费水平，提升落后地区的消费能力，并有效促进消费结构调整，带动居民消费转型升级？这一问题值得探讨。

　　网络消费，要热闹，也要担当。

　　——编 者

　　消费规模很大，农村还是“洼地”

　　张杭在农村的父母60多年花在护肤品上的钱加起来，还不如她一瓶眼霜贵

　　在北京工作的张杭这个五一假期一口气买了六套夏装，还办了一张美容卡。她今年炒股挣了钱，花钱欲望高涨，节前还从网上给农村老家的爸妈买了几千元钱的日用品。“给我爸妈买东西，都得按五折报价。”张杭说父母节省惯了，能不花钱就不花钱。“他们60多年花在护肤品上的钱加起来，还不如我一瓶眼霜贵。”

　　“虽然这些年收入都在增长，可城里、乡下在消费方面的差距还是挺大的。”湖北武汉某工厂的工人张宏发现，在家用电器、衣服鞋帽等日用品消费上，他和家里来自农村的保姆并没有太大差别，一样用智能手机，一样会上网购物。不同的是，他家保姆几乎不吃零食，从没去电影院看过电影，并且认为旅游就是浪费钱。

　　国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额约26万亿元，居世界第二位，实际增长10.9%。但分城乡看，去年城镇消费品零售额约22.6万亿元，名义增长11.8%；而乡村消费品零售额只有约3.6万亿元，仍是居民消费的“洼地”。“与城镇居民追求消费转型升级不同，目前农村居民的支出更多用于耐用消费品和日用消费品。”商务部消费经济研究部副主任赵萍说。

　　不过，城乡人均消费水平差距正在缩小。“这是和收入水平相适应的。”赵萍说，近年来农村居民收入增速一直快于城镇，城乡居民的收入倍差在下降。今年一季度，城乡居民收入倍差是2.61，比去年同期缩小0.05。

　　中国社会科学院农村研究发展所发布的《农村绿皮书：中国农村经济形势分析与预测（2014—2015）》提供的数据显示，2010—2013年，农村居民人均消费增长连续4年快于城镇居民人均消费增长。城乡居民人均消费支出比连续4年缩小。2014年，全国居民人均消费支出14491元，实际增长7.5%；城镇居民人均消费支出19968元，实际增长5.8%；农村居民人均消费支出8383元，实际增长10%。“农村居民人均消费增长持续快于城镇居民人均消费增长，这说明刺激居民消费，农村市场潜力更大。未来包括网络销售在内的各种零售经营渠道，应该把开掘农村市场放在重要位置。”赵萍说。