核心阅读

　　☆采取综合性措施,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　☆传播技术与传播内容互为支撑、相互融合,共同形成传媒业核心竞争力。核心是牢固树立互联网思维,努力用最好的技术,达到最好的水准,取得融合发展的最佳效果。

　　☆尽管传统媒体经营收入在大幅下滑,但传媒业作为朝阳产业的大趋势并没有改变。发展传媒业,关键是推动经营融合,实现传统营销方式向整合营销方式的转变。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略决策部署。近年来,在用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上的时代大背景下,我国传媒业认真贯彻落实《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,着力打造新型主流媒体和新兴媒体集团,巩固意识形态的新阵地,媒体融合发展已经取得了重要进展。但在媒体融合过程中,也遇到了一些亟待破解的难题,需要采取综合性措施,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　内容融合为首

　　推动媒体融合发展,必须坚持把内容融合放在首位,以内容优势赢得发展优势。内容融合存在3个方面的难题:一是内容建设需要更加专业权威,并提升传播速度;二是对内容的知识产权保护不够;三是缺乏融媒体编辑人才。

　　推动内容融合需要采取有针对性的措施。在内容自身建设方面,核心是不断提升内容的专业性和权威性。通过融合发展,把传统媒体在信息采集、内容核实、分析解读等方面的优势充分发挥出来,并延伸和拓展到新兴媒体,确保网上网下的报道真实准确、全面客观。与此同时,用好微信、微博等新兴传播平台,多生产精准、鲜活、吸引用户的信息,形成即采即发的报道机制,在准的基础上求快。在内容知识产权保护方面,需要修改著作权法,将微信、微博等新传播载体转发纳入著作权保护范围。法律规定网站转发文章须取得著作权人许可并支付费用,微信、微博等新媒体则没有相应规定。建议尽早修订著作权法及其实施条例。将单位用户和新媒体大V的微信公众号转发纳入网站转发范畴,转发需征得著作权人和首发媒体许可并依规支付报酬。另一方面,作者投稿时申明将文章发表权和纳入数据库的权利委托给媒体,实际上著作权人并没有拿到报酬,而数据库给媒体的稿酬也是微乎其微。这就需要修改相关法律规定,要求数据库主办方根据文章下载量直接支付著作权人报酬。通过强化对著作权的保护,规范和促进新媒体发展。在融媒体编辑培养方面,需要高度重视新兴媒体编辑培训,适当引进网络编辑人才,提高编辑能力和水平,最终提升媒体的影响力和传播力。提升编辑的综合素质和能力,培养既能够编辑报刊文章,又能够编辑网站和“两微一端”文章的全能型融媒体编辑队伍。

　　解决技术短板

　　传播技术与传播内容互为支撑、相互融合,共同形成传媒业核心竞争力。目前,新兴媒体在技术研发应用、升级维护方面有较大优势。促进传统媒体和新兴媒体在渠道上融合发展,可以解决传统媒体制约传播渠道发展的技术短板。核心是牢固树立互联网思维,顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,努力用最好的技术,达到最好的水准,取得融合发展的最佳效果。

　　在产品生产环节,高度重视提升媒体数据处理能力,运用大数据和云计算来优化媒体内容制作流程,为内容生产提供强大支撑。建设内容数据库,深度整合传统媒体的优势资源,深度挖掘传统媒体积累的数据资源,拓宽产品来源,丰富产品内容,夯实融合发展的信息资源基础。在产品传播环节,核心是适应移动互联趋势,精心布局移动互联网,大力发展移动终端。积极利用移动通信技术,加强手机网站建设,办好手机报,发展移动客户端,丰富信息内容,完善服务功能。从这次美国大选情况看,社交媒体大有超越传统网站趋势。因此,推动渠道融合,还需要借助社交类应用和技术,运营好商业网站微信、微博上的法人账号,集聚忠实用户,扩大用户规模,提升传播效果。