由国家传播战略协同创新中心主办的第三届国家传播战略高峰论坛近日在湖北武汉举行，来自社会各界的专家学者，对中国的国家形象传播策略进行了深入的交流。

　　讲好中国故事任重道远

　　“近年来，国际舆论对华的关注度持续升温，国际社会越来越关注中国。”据中国外文局对外传播研究中心副主任陈燕介绍，该中心利用专业数据对国际舆论进行调研，1999年数据库里的数据有16万条，到2014年已达60万条，增长了近4倍，截至2015年11月底已经超过了上一年。然而，从对外传播的效果来说，西方主流媒体仍然主导着国际舆论的话语权，全球受众看到的中国形象仍然以西方媒体建构的中国国家形象为主。

　　如何对外讲好中国故事，解读好中国声音，让国际社会更客观准确理解中国仍然任重道远。浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞以自身经历讲述了中国与国际社会所存在的认知差异。3年前，吴飞在美国访问，巧遇当地一著名的人类学教授，对方竟询问杭州是否用得起空调。“我认为一个国家对另一个国家的评价或者认知，和人与人之间的交往是一样的，不了解就会产生偏见，因此必须加强互动，主动发声，让国际社会了解中国。”吴飞说。

　　寻找共通要素以理服人

　　在清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇看来，国家形象由3个方面构成，一是物质的符号体系，如图书、建筑、军队等，看得见，摸得着；二是精神的价值体系，如中华文化、历史、宗教、道德；三是规范行为的制度体系，包括政治制度、经济制度、文化制度等。“文明是元多、平等、包容的，国家形象传播的目的不是为了对外宣誓，也不是为了去收服，而是为了屹立于世界民族之林。”熊澄宇认为，中国在对外进行国家形象传播时，需要以力服人、以理服人，该亮剑时及时亮剑，更要找到人类共通的情感要素，以情动人。

　　新加坡联合早报社助理副总裁周兆呈则从新媒体影响的角度，说明加强政治传播的必要性。据周兆呈介绍，目前全世界网民有31亿，中国手机的网民规模达到5.94亿，使用手机上网的人群占到了88.9％，“社交媒体具有自下而上、去中心化、去权威化的特征，社交媒体作为政治沟通的工具，给政府带来的是大量的挑战，而非直接的获益。”周兆呈认为，在这样的背景下，政府需要重新调整信息发布的方式，更细致、更用心、更注重受众的反馈。