内容摘要：其实，人类的大脑与管理学密不可分，近年来，国外著名商学院都开始开设“神经管理学”课程。近日，浙江大学管理学院教授马庆国做客复旦管理讲堂，讲述了一段神经学科与管理学相融合的故事。马庆国教授说，“美国两大可乐品牌的竞争，充分说明了神经学科在经济学、管理学中的作用。管理引入神经科学作为浙江大学神经管理学实验室主任，马庆国是国内最早将神经科学引入到管理科学领域的学者。鉴于此，当前神经管理学发展很快，其主要分支第一是神经学营销，还有神经工业工程，现在可以做到在线测量，在线管理。还有神经美学、神经社会学，神经科学与设计、计算机管理也有密不可分的联系。
关键词：品牌;马庆国;可口可乐;神经科学;大脑;神经管理学;营销;学科;市场份额;神经经济学
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说起管理学、MBA、EMBA，人们想到的是商业案例、统计学、营销学，总之，基本与数字有关。其实，人类的大脑与管理学密不可分，近年来，国外著名商学院都开始开设“神经管理学”课程。大脑与管理学之间有何奥秘？近日，浙江大学管理学院教授马庆国做客复旦管理讲堂，讲述了一段神经学科与管理学相融合的故事。
品牌文化打败味觉
百事可乐和可口可乐究竟哪个好喝？这两家公司在美国竞争力非常接近，市场份额始终是1/4到1/5。百事始终认为自己的口味好，还做过盲喝，自己的结论是百事好，但是可口可乐不认账，天晓得对手找的顾客是不是专门喜欢喝百事的，最后这个难题用核磁共振实验解决了。
先是盲喝，不告诉实验者摆在面前的两杯可乐是哪个品牌的，检测实验者多巴胺的变化情况。结果，喝百事可乐时实验者激活的多巴胺回路是可口可乐的5倍，这说明百事的口味的确好。不过，光查看多巴胺并非得到最终答案。研究者发现，实验者喝下可口可乐的时候，大脑有个系统的海马激活了，前额叶也激活了，说明喝可口可乐的时候他在回忆可口可乐的品牌文化，这个程度是百事的2倍以上。核磁共振的最终结果是，可口可乐胜出，实验证明品牌文化打败了味觉。
马庆国教授说，“美国两大可乐品牌的竞争，充分说明了神经学科在经济学、管理学中的作用。当神经科学引入之后，人们会发现，传统的商业思维是错的，比如说，商品的品质决定市场份额。”
